¿Cómo descubren podcasts los españoles? El poder del "tienes que escuchar" es más fuerte que nunca. Un dato llamativo es que el 32% de los españoles se engancha a los podcasts nuevos gracias a las recomendaciones de amigos o familiares y el 34% a través de las redes sociales. El resto los encuentra en sus apps de podcasts (19%) y en exploradores de internet (15%).

Spotify ha presentado su primer informe sobre los hábitos del consumo de podcast de los españoles a través de los datos únicos de la plataforma para dar a conocer cómo se ha desarrollado este fenómeno en España y las últimas tendencias. El informe se completa con los resultados de una encuesta de Ipsos comisionada por Spotify sobre la opinión de los españoles sobre los podcasts y su futuro en nuestro país. Según el sondeo, los españoles que más se dejan llevar por el poder de la recomendación y el boca a boca son las personas de entre 35 y 65 años, un 34%. Y los jóvenes de entre 18 y 35 años acuden más a las redes sociales para encontrar nuevos podcasts a los que engancharse, un 38%.

"El boca a boca juega un papel fundamental en cómo la gente descubre podcasts en España. Spotify también está haciendo que sea aún más fácil para los usuarios españoles descubrir nuevos títulos, estén donde estén. Por eso este año estrenamos dos nuevas funcionalidades: las listas 'Podcasts Top' y 'Podcasts Tendencia'. El lanzamiento de estos rankings de podcasts ayudan a fomentar más momentos de descubrimiento entre los usuarios, y al mismo tiempo, ofrecen a los podcasters la oportunidad de que sus programas conquisten nuevas audiencias", explica Federica Tremolada, directora general del sur y este de Europa para Spotify.

El perfil del oyente de podcast español

Los datos de la encuesta de Spotify profundizan en cómo son los los oyentes de podcasts en función de cómo los disfrutan y el tiempo que pasan escuchándolos. Según el análisis de Spotify, se pueden identificar en 2020 cuatro perfiles claros de oyentes:

• El que no tiene tiempo: El 69% de los españoles encuestados prefiere que sus episodios sean cortos, de 20 minutos de duración
• El enamorado de los podcasts: El 25% de los españoles que consume podcasts los escucha por más de 30 minutos seguidos y un 9% llega a escuchar incluso más de una hora seguida
• El que es fiel a su podcast favorito: El 72% de los españoles son fieles a su podcast favorito y escuchan solo ese
• El que escucha más de un podcast: Un 22% de los españoles confiesa su adicción por escuchar diferentes podcasts a la vez

Los datos de Spotify muestran cómo los podcasts enganchan a mujeres y hombres por igual, aunque están cada vez más establecidos en determinados tipos de perfiles. Por ejemplo, tanto mujeres como hombres escuchan casi la misma cantidad de podcasts hasta los 24 años, pero partir de los 25 años, el formato es más popular entre hombres, llegando a ser los de más de 55 años los que más los escuchan, con un 8% de diferencia con respecto a las mujeres de la misma edad.

Respecto a los idiomas en los que escuchan podcasts los españoles, aunque los datos de la encuesta de Spotify apuntan a que la mayoría de las personas en España escucha contenido en español (74%), los españoles también disfrutan escuchando podcasts en otros idiomas, como en inglés (22%); francés (3%); italiano (2%); alemán (1%) y otras lenguas (4%).

¿Por qué escuchan podcasts los españoles?

La razón por la que los usuarios escuchan los podcasts varía. En primer lugar, lo hacen para estar informados y mantenerse al día de los temas que les interesan. En segunda posición, está la opción de relajarse y desconectar. En tercer lugar, lo hacen para aprender cosas nuevas.

"En un mundo hiperconectado en el que las noticias se expanden con gran celeridad, el podcast es un formato que viaja a su propio ritmo y que ofrece una visión más analítica de los acontecimientos. Creemos que por eso tienen tanta acogida en Spotify los podcasts sobre historias, periodísticos y de investigación. Hay cierta necesidad por consumir información rigurosa de una forma más sosegada y estamos orgullosos de que Spotify sea ese espacio que satisfazca esta tendencia de consumo", explica Federica Tremolada.

Para Álvaro de Cózar, director del podcast de 'XRey', "con nuestro podcast corroboramos que este formato es el perfecto para aquellos que busquen información contrastada y en profundidad. Creemos que parte del incipiente éxito de los podcasts en España es el poder único que tiene para contar historias. El audio es un formato que envuelve por completo a la audiencia y brinda un sinfín de oportunidades a nivel creativo. En nuestro caso, incluso pudimos recrear voces de personajes históricos gracias a la inteligencia artificial, y es algo que solo podríamos haber mostrado en un podcast".

Molo Cebrián, creador de 'Entiende tu mente', el podcast exclusivo de Spotify sobre psicología, también explica sobre el éxito del podcast y el auge del formato en España: "Sin duda, parte del éxito de 'Entiende tu mente' en Spotify se debe a que nuestros seguidores acuden al podcast teniendo la garantía de que el contenido está contrastado y elaborado por expertos en psicología. El audio en este sentido es nuestro mejor aliado, pues nos permite establecer una conexión íntima y especial con nuestra audiencia. Y gracias a Spotify, alcanzamos a oyentes internacionales y ayudamos con nuestros consejos a usuarios de todo el mundo".

Spotify ha estrenado recientemente en España 'AM', el podcast que expone la actualidad informativa en resúmenes diarios de 5 minutos y está dirigido por la periodista Charo Marcos. Además, la plataforma tiene más de 1 millón y medio de títulos de podcasts disponibles en todo el mundo, con diferentes categorías y temáticas, como 'Historias', 'Crímenes Reales', 'Noticias y Política' y 'Comedia', entre otros. En 2019, las horas de escucha de los podcasts en la plataforma crecieron un 200% con respecto al año anterior. Y en 2020, más del 21% del total de usuarios activos mensuales en Spotify escucha podcasts, frente a un 19% de los MAU en el primer trimestre. El consumo sigue creciendo a tasas de tres dígitos año a año y esta tendencia seguirá en aumento, pues se espera que los contenidos no musicales representen más del 20% de la escucha en Spotify.