En noviembre de 2020, ESCP lanzó The Choice, dirigido a tomadores de decisiones e influencers económicos. La ambición es resaltar la experiencia de la comunidad ESCP en asuntos comerciales de relevancia y posicionar a la escuela como un líder intelectual.

En ESCP, creemos que en los negocios, como en la vida, todo comienza con decisiones. Y es al tomar esas decisiones que le damos sentido a los negocios. Como líderes, nuestras decisiones pueden definir el mundo en el que vivimos.

Con motivo del bicentenario de la escuela el año pasado, ESCP dio a conocer su nueva marca diseñada con TBWA, la agencia de publicidad global. Desde el principio, nos hemos adherido al concepto The Choice imaginado por TBWA y apoyado por nuestros alumni. Buscábamos un concepto que posicionara a ESCP y se convirtiera en un verdadero impulsor de la escuela en todos los niveles. El medio The Choice es el siguiente paso, yendo más allá de los mensajes de campaña publicitaria para promover a toda nuestra comunidad a través de su experiencia, valores, compromisos y visión del mundo.

El tema de "decidir" es inagotable porque caracteriza, más que ningún otro, lo que hace a un líder empresarial. Aprender a tomar decisiones, individualmente o para la propia empresa, es la condición para una carrera exitosa porque moviliza todas las habilidades que enseñamos en ESCP.

Más allá de nuestra misión docente e investigadora, que brindamos a más de 7.000 alumnos al año, más allá de los servicios y la experiencia única que les ofrecemos, también tenemos un papel que desempeñar en la difusión de conocimientos y know-how para informar a los tomadores de decisiones. Las generaciones más jóvenes a las que damos la bienvenida nos impulsan a adoptar este enfoque holístico. Cuando la carrera fue una vez el criterio para el éxito, las nuevas generaciones quieren tener éxito e impactar en el mundo.

"Ahora estamos en una era de decisiones: tecnológicas, económicas o políticas", señala Frank Bournois, Decano de ESCP. "ESCP informa e inspira a los líderes empresariales actuales y futuros a tomar decisiones responsables. No mañana, sino hoy".

Para ilustrar nuestra misión de educar pero también de inspirar, estamos lanzando The Choice, un medio que aborda los principales problemas contemporáneos, a nivel de toma de decisiones, mediante la difusión de la investigación de nuestros profesores, la pericia y la experiencia de nuestros alumni ??que trabajan en todos los sectores y alrededor del mundo, y el compromiso y logros de nuestros alumnos. Tratamos temas relacionados con los negocios, el management, el emprendimiento, las opciones profesionales, pero también la sociedad, la geopolítica, el medio ambiente y la tecnología.

"El posicionamiento de una marca como la nuestra no se basa en mensajes egocéntricos sino en la capacidad de compartir nuestra visión, valores y contenido libremente", dice Dimitri Champollion, Director de Comunicaciones de ESCP. "El contenido de la marca nos permite construir una marca fuerte, darle una personalidad real y brillar más allá de nuestros objetivos habituales. Para una escuela, el contenido de marca es naturalmente más fácil porque somos una fábrica de conocimiento y, por lo tanto, de contenido".

Desarrollado por ESCP, The Choice reúne una variedad de voces que reflejan tanto la huella europea como internacional de la escuela. Desde profesores y alumnos hasta escritores invitados, cada autor comparte su propia voz y visión del mundo de los negocios.

Con la misión de inspirar a los "tomadores de decisiones", proporcionamos una visión experta sobre las tendencias que impactan a las empresas y la sociedad para ayudar a los líderes actuales y futuros a tomar decisiones guiadas por nuestros valores europeos de diversidad, multiculturalismo e interdisciplinariedad.