El uso de dispositivos conectados y los momentos "zen" ligados a la relajación y el descanso también serán tendencia estas navidades

Septiembre supone para la industria de la publicidad uno de los meses más importantes del año, pues marca el inicio de planificación de la temporada de Navidad. Por eso, Spotify, la compañía más grande de audio en streaming del mundo, comparte hoy las tendencias de escucha y los datos de audiencia durante el periodo navideño para ayudar a los anunciantes a sacar el máximo partido en un momento del año único para la publicidad.

"El audio es clave para disfrutar de la Navidad por todo lo alto, y en Spotify tenemos muy presente lo importante que es esta época para los usuarios y para las marcas. Y nuestra 'streaming inteligence', es decir, el profundo conocimiento que poseemos de la audiencia, nos sitúa en una posición privilegiada en el sector para ayudar a las marcas a conectar con su público objetivo durante las navidades", declara Rodrigo González, director de ventas de Spotify en España.

A continuación se enumeran las principales claves para conectar con la audiencia esta próxima Navidad:

Se dispara la escucha de canciones navideñas. Tan importante es la Navidad en Spotify que datos internos de la plataforma revelan que hasta un 67% de los usuarios escuchó música navideña durante diciembre del año pasado. Además, los usuarios se refugiaron en el contenido navideño un 26% más que en comparación con 2019. Dentro de la escucha de canciones navideñas, cabe destacar que la escucha por los villancicos clásicos se convierte en una de las opciones más populares de la plataforma.

Y a pesar de que diciembre es el mes por excelencia de la Navidad, según los datos de Spotify, la audiencia ya comienza a escuchar canciones de Navidad al finalizar el verano. La plataforma registró un aumento del 198% en las escuchas de temas navideños en octubre de 2020.

Esta Navidad, el amor está en el aire. Durante esta época del año, los usuarios de Spotify se dejan llevar por el amor, y las listas que crean, según los datos de la plataforma, tienen una probabilidad hasta 5 veces mayor de ser románticas. Y entre los estados de ánimo que predominan, destacan el tierno, el emotivo, el romántico y el sentimental.

Los usuarios encuentran su momento 'zen' durante el bullicio de las navidades. La tendencia por el bienestar ha crecido más que nunca, lo que se refleja en los hábitos de consumo de la audiencia en Spotify. Muchos encuentran su momento de desconexión en Navidad y lo aprovechan acompañándose del audio. En concreto, la música 'chill' creció un 30% durante las navidades pasadas y los contenidos relacionados con yoga hasta un 50%.

Durante las fiestas, las familias escuchan música en compañía a través de dispositivos conectados. Durante la Navidad, somos más propensos a escuchar por altavoces conectados que en cualquier otra época del año. Y, si prestamos atención a la escucha a través de smart TVs, somos 4,5 veces más propensos a escuchar audio por estos dispositivos.

"La Navidad supone una saturación de campañas y mensajes, una época en la que mantenerse relevante es todo un reto. Por ello, en Spotify nos centramos en la personalización como vehículo para hacer llegar los mensajes a su audiencia de referencia de una forma especial, única y más eficaz", explica González. "Gracias a esta apuesta, Spotify es en la actualidad la plataforma en la que más confían los consumidores cuando se trata de publicidad según el reciente estudio de Kantar sobre Media Reactions, que evalúa la fortaleza de canales y medios entre los consumidores y especialistas en marketing".