El certamen reconoce el trabajo de la agencia en las categorías "Mejor estrategia en campaña en redes sociales", "Mejor eficacia en acción viral online", y "Mejor activación offline".
El jurado de Smile Festival, el certamen que premia a las agencias y marcas que vehiculan la felicidad para incrementar la eficacia de sus campañas, ha premiado a Annie Bonnie con tres galardones por la campaña "Lotería a lo Yoigo": Mejor Activación Offline, Mejor Estrategia en Redes Sociales y Mejor Acción Viral.
"España es el único país del mundo que empieza la Navidad perdiendo -señala Andrea Ansareo, Marketing Strategy & Experience Director de Annie Bonnie- pues nos emocionamos con la posibilidad de ganar una lotería que, en realidad, tiene un 0,001% de probabilidad de éxito… La frustración generalizada cuando sale El Gordo o cuando consultamos en vano si nuestro número ha sido premiado, es una excelente analogía de la razón que provocó el nacimiento de una operadora como Yoigo: inconformismo ante la frustración; de modo que es una de las pocas marcas que está capacitada y reconocida para revertir esa emoción y transformarla en satisfacción".
De este razonamiento nace la campaña "Lotería a lo Yoigo", que inició sus activaciones una semana antes del sorteo de Navidad, repartiendo premios en sus canales sociales y llevando la agitación digital a offline, organizando un sorteo de 300 regalos seguros en la tienda Yoigo del Centro Comercial Plenilunio de Madrid, a 24 horas del gran sorteo de Lotería, en donde los participantes se llevaron televisores, smartphones, patinetes y hasta un tocadiscos. Premio seguro solo con participar.
Los resultados hablan por sí mismos: 31,2 millones de impresiones, 11 mil interacciones, 6 horas de Trending Topic en X y más de mil personas que colapsaron el Centro Comercial Plenilunio. Además, la marca recibió centenares de mensajes de agradecimiento y cariño, recompensando la apuesta de la operadora por generar emociones positivas y momentos memorables.
En la gala que se organizó por la mañana, en el Caixaforum Madrid, presentado por Javier Castillo "Poty" y en el que se reconoció la trayectoria de Eva Hache, subieron a recoger los tres premios Cristina García y Rosa Gómez responsables de Social Media de Yoigo y Samuel López, manager del Creative Studio de Annie Bonnie, quien destacó en su discurso que "el éxito del trabajo conjunto con Yoigo es consecuencia de muchos años de colaboración y complicidad, es la recompensa al esfuerzo y al talento, y quizás también un poco de suerte, que siempre nos ha encontrado trabajando".
Annie Bonnie cumple nueve años de vinculación con el Grupo MÁSMÓVIL, y es la agencia detrás de sus marcas en digital, social media y content. Completan el portfolio de Annie Bonnie multinacionales como Kyocera, Zurich, Cepsa y los eventos y ferias de IFEMA, a los que presta servicio desde sus sedes de Madrid y Estados Unidos.
