Madrid, 23 de julio de 2025 Adcities, la plataforma digital que permite a marcas y agencias conectar con los soportes de exterior de una forma 100% digital y usando datos para revalorizar el medio, ha desarrollado una innovadora campaña de publicidad exterior e interior en colaboración con flotas de VTCs para Emporio Armani, con el apoyo estratégico de Publicis Connexion by Zenith, con el objetivo de crear un impacto que llegue donde nunca antes ha llegado la publicidad mediante una experiencia sensorial completa.
De este modo, la campaña se ha desarrollado en colaboración con una flota de 50 vehículos VTC recorriendo las calles de Madrid durante casi un mes, lo que ha permitido a Adcities aplicar su experiencia para medir el impacto de la campaña y llevar el mensaje de Emporio Armani más allá del exterior, convirtiéndose en una campaña 360°:
"En esta acción hemos apostado por una estrategia que combine visibilidad exterior, con 50 vehículos vinilados circulando por la ciudad, y una experiencia directa para los pasajeros. Gracias a esta fórmula hemos podido generar un gran impacto y cercanía de una manera innovadora y eficaz", explica Manuel Ferreira Lorenzo, CEO de Adcities.
Además, Ferreira, explica cómo la tecnología de análisis geoespacial para publicidad exterior que han desarrollado ha conseguido que la campaña de Emporio Armani (L'Oréal) contara con el fit perfecto para conseguir el impacto esperado, tanto en cantidad, como en calidad: "Nuestra herramienta ha permitido a Emporio Armani tener una certeza de que los vehículos seleccionados fueran aquellos que tuvieran un mayor número de impactos publicitarios, asegurando los rangos temporales y las localizaciones más interesantes para que su campaña fuera todo un éxito".
Campaña innovadora con experiencia en el interior
En concreto, desde el 16 de junio al 10 de julio se ha desarrollado esta campaña, que ha incluido diferentes acciones para conseguir sorprender a los usuarios, tanto fuera, como dentro del vehículo. De este modo, los VTC que han llevado a cabo la campaña, además de ir vinilados en el exterior con publicidad de Emporio Armani, han contado con un extra de creatividad:
"Hemos incluido placas de la marca en los reposacabezas de los coches, así como una iluminación ambiental especial y una experiencia olfativa exclusiva del perfume Stronger With You de Emporio Armani, que también hemos repartido en forma de sampling durante los trayectos. A diferencia de otros formatos publicitarios, esta acción ofrece una ventaja clave: los pasajeros se encuentran en un entorno cerrado, sin distracciones externas, con tiempo suficiente para prestar atención al mensaje y experimentar el producto", indica Manuel Ferreira Lorenzo, CEO de Adcities.
Es por ello por lo que la inclusión del sampling de Emporio Armani dentro del vehículo transforma la publicidad en una experiencia tangible, elevando el recuerdo de marca y fomentando una conexión más directa con el consumidor.
"Con esta campaña, hemos llevado el branded experience a un nuevo nivel, de forma inmersiva y medible. Gracias a la colaboración con Adcities y Emporio Armani, hemos conseguido que cada trayecto en VTC se convierta en un punto de contacto único con la marca, generando un recuerdo duradero y elevando el estándar de lo que puede ser la publicidad experiencial en movilidad urbana", comenta Rafa Mármol, Account Director en Publicis Connexion by Zenith, la bespoke solution creada para L'Oréal España y Portugal.
Por último, cabe destacar que estos VTC no solo recorrieron las calles de Madrid creando experiencias de usuario únicas, sino que también fueron partícipes de la fiesta clandestina organizada por Emporio Armani el pasado 24 de junio, transportando a los influencers hasta el lugar del evento y generando, de esta forma, una gran notoriedad y visibilidad de marca en un contexto cuidado y experiencial. Además, los pasajeros de estos VTC pudieron participar en un sorteo de entradas para la fiesta de Emporio Armani a través de un QR situado en las placas de los reposacabezas.
Gracias a la tecnología desarrollada por Adcities, combinada con el enfoque estratégico de Publicis Connexion by Zenith, la campaña permite medir en tiempo real la interacción de los usuarios con el contenido. Esto no solo garantiza un impacto visual exterior gracias a los vehículos vinilados, sino que también ofrece un feedback de la experiencia generada en el interior del coche. Esta doble capa de análisis proporciona a la marca una visión completa y cuantificable del alcance y la efectividad de la acción.
