Acaba de lanzarse Auténticas, una iniciativa que está generando conversación y despertando conciencias. Nacida como agencia creativa y movimiento social, Auténticas surge para visibilizar, representar y celebrar a las mujeres mayores de 40 en un entorno donde han sido sistemáticamente invisibilizadas por la industria publicitaria.

Porque… ¿dónde están las mujeres +40 en los anuncios? Salvo contadas excepciones, siguen relegadas a productos antiarrugas, menopausia o medicamentos. Mientras tanto, este segmento es el que más consume, más decide y más prescribe. La desconexión entre lo que muestran las marcas y la realidad es tan evidente como insostenible.

Frente a esta narrativa, Auténticas propone una alternativa poderosa: campañas protagonizadas por mujeres de edades reales, que generan contenido emocional, creíble y profundamente conectivo. Mujeres que no quieren parecer de 25, sino existir tal como son: vivas, fuertes, imperfectas y brillantes.

“No buscamos inclusión como concesión, sino representación con dignidad. Ser auténtica no es una tendencia: es un derecho.”

A través de contenido UGC (User Generated Content), alianzas con marcas y creación de comunidad, Auténticas  colabora con empresas que entienden que representar con verdad no solo es justo, también es rentable e inteligente.

ACCIONES PROGRAMADAS

Auténticas no es solo una agencia ni solo un movimiento: es un ecosistema en expansión. Queremos que se convierta en una referencia para las marcas que se atreven a mirar de frente a la realidad y a representarla con honestidad.

Entre las iniciativas en marcha y los proyectos en desarrollo, destacan:

• La creación de una red de creadoras +40 que generen contenido real, poderoso y emocional para marcas de distintos sectores.

• Campañas colaborativas con marcas que apuestan por comunicar con verdad, sin filtros ni disfraces.

• El desarrollo de un podcast propio, un espacio para dar voz a mujeres referentes y a marcas comprometidas, y abrir conversación en torno a temas invisibilizados.

• La futura creación de Premios Auténticas, que reconozcan a:

– campañas publicitarias que representen con respeto y fuerza a mujeres reales,

– mujeres que rompen moldes en distintos ámbitos (#AuténticasPorAhí, #AuténticasDiosas),

– y hombres que apoyan este cambio de narrativa (#AuténticosEllos).

Queremos que Auténticas sea una comunidad viva, un altavoz para visibilizar otras formas de estar, de comunicar y de habitar el mundo con actitud, belleza real y poder colectivo.

Auténticas también prepara un directorio de marcas aliadas que ya apuestan por comunicar desde la autenticidad.