Como ya os adelantamos hace unos días, Abanderado inicia una nueva etapa con una identidad más actual y sofisticada. El rediseño incluye un logotipo renovado, un packaging con un diseño aún más elegante y una fuerte apuesta por los tejidos premium, sin perder de vista la herencia y la autenticidad de esta marca española que ha acompañado a varias generaciones de hombres desde el año de su creación, 1963.

Para dar rostro a esta transformación, la marca ha elegido al modelo y actor Juan Betancourt, quien encarna los valores del “nuevo Abanderado” con su carisma y elegancia natural. Preguntado por el concepto de “icono”, Betancourt lo define como “ser capaz de marcar tendencia e inspirar, transmitiendo valores que representan a toda una generación”. Una definición que refleja a la perfección la filosofía del claim “Abanderado Icónico”. 

El modelo se muestra especialmente orgulloso de esta colaboración: “Es un honor formar parte de una firma con tanta historia. Para mí, Abanderado representa comodidad, confianza y autenticidad, valores con los que me identifico plenamente”.

Sobre el concepto de masculinidad en la actualidad, Betancourt afirma que pasa por mostrarse auténtico y libre de etiquetas: “Ser masculino no es esconder emociones, sino vivir la identidad propia con naturalidad. Esa autenticidad es lo que conecta con la verdadera elegancia”.

En su día a día, destaca la importancia de contar con prendas cómodas y de calidad en su armario, que le permitan afrontar su ritmo de vida activo. “Practico mucho deporte y necesito ropa interior que se adapte a mí, no al revés. En ese sentido, Abanderado es la marca que me da esa comodidad”.

Con esta campaña, Abanderado refuerza su papel como referente en el sector, adaptándose a los nuevos tiempos sin perder la esencia de siempre: prendas atemporales, duraderas y con una “elegancia sin esfuerzo” que sigue marcando tendencia. “Ser auténtico sin importar el qué dirán”.

En esta nueva etapa, la marca lanzará un e-commerce propio este otoño, con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra más fluida y exclusiva. A nivel de distribución, Abanderado seguirá presente en espacios clave como El Corte Inglés, así como en su red de distribución tradicional. La firma contempla, además, la expansión de su red de puntos de venta, manteniendo un enfoque multicanal adaptado a las nuevas expectativas del consumidor.