Constantemente llegan consultas de personas que están muy desorientadas con el SEO: conocen los términos, han visto conceptos sueltos, pero cuando llega el momento de ejecutarlo, se pierden. Buscan más visitas, más visibilidad y más clientes, pero sin una estructura clara para avanzar.

En este artículo se explican los pilares básicos para entender qué acciones son necesarias para mejorar la visibilidad online, junto con un “roadmap” sencillo para evolucionar paso a paso. Contar con el acompañamiento de un profesional con experiencia suele marcar la diferencia a la hora de priorizar correctamente y corregir el rumbo cuando es necesario.

A continuación se recogen algunas pautas prácticas para mejorar la visibilidad en Google, basadas en la experiencia profesional de Alex Amigó, consultor SEO en Barcelona con más de 15 años de trayectoria.

Contenido: sigue siendo el rey (y sí, siguen existiendo keywords… pero manda la semántica)

Uno de los problemas más habituales es encontrar contenidos flojos, mal alineados con lo que realmente vende el negocio o, directamente, la ausencia total de una estrategia de contenidos (sin blog, sin recursos y sin páginas orientadas a intenciones reales de búsqueda).

Si no se publica contenido que responda a lo que el cliente está buscando, resulta complicado ganar visibilidad.

Qué hacer (estructura simple que funciona):

Definir entre 3 y 5 temas “core” del negocio.

Crear una página pilar por cada tema, en formato de guía completa y bien trabajada.

Apoyar cada pilar con artículos más específicos que resuelvan dudas reales: comparativas, guías de elección, precios, errores habituales, ejemplos o casos prácticos.

Cómo decidir qué escribir:

Con herramientas como Ubersuggest, KWFinder (Mangools), AnswerThePublic o el Keyword Planner de Google Ads.

Sin herramientas, centrándose en problemas reales, objeciones, decisiones de compra y experiencias profesionales. Este enfoque aporta un valor diferencial que muchos sitios no están aprovechando.

La ventaja no está en publicar mucho, sino en publicar mejor y con intención.

SEO local: cada vez más importante (porque las IAs geolocalizan)

Cada vez más búsquedas, tanto en Google como en asistentes con inteligencia artificial, se interpretan con un componente local: “cerca de mí”, “en mi ciudad” o “en mi zona”. Esto convierte el SEO local en una capa de visibilidad clave, incluso para negocios que no son estrictamente locales.

Acciones concretas:

Optimizar el Perfil de Empresa en Google: categorías, servicios, descripción, fotos reales y publicaciones.

Conseguir reseñas de forma constante y responderlas.

Mantener coherente el NAP (Nombre, Dirección y Teléfono) en directorios y redes.

Crear páginas por ubicación cuando tenga sentido, con contenido real y útil.

Buscar presencia en medios o comunidades locales, aunque sea a pequeña escala.

Autoridad y reputación: salir en medios mejora el SEO… y también el GEO

Las menciones, citaciones y referencias externas siguen ganando peso. Cuantas más apariciones existan en medios, blogs del sector, podcasts, eventos o directorios relevantes, más señales de confianza se generan, lo que impacta tanto en SEO tradicional como en visibilidad en respuestas generativas.

Cómo trabajar esta parte sin complicarse:

Ofrecer puntos de vista expertos para colaborar en artículos.

Definir 2 o 3 ángulos claros desde los que aportar valor: tendencias, casos reales, errores frecuentes o datos internos.

En colaboraciones patrocinadas, priorizar medios afines y con audiencia real. La relevancia es clave.

Plataformas habituales para este tipo de acciones incluyen Publisuites, Prensalink, Unancor o Growwer, siempre con una selección cuidadosa de los medios.

Web usable y rastreable: lo técnico no vende, pero es clave

Una web puede tener buen contenido y aun así no despegar por problemas técnicos básicos: enlazado interno pobre, arquitectura confusa, contenidos duplicados, canibalizaciones o indexación innecesaria.

Checklist básica:

Arquitectura clara: menús coherentes, URLs entendibles y pocas capas.

Enlazado interno con intención, desde páginas fuertes hacia páginas estratégicas.

Indexación controlada para evitar que Google rastree páginas sin valor.

Experiencia móvil bien resuelta, ya que una navegación complicada penaliza el rendimiento global.

EEAT: no es un sello, es la suma de señales

Más allá del concepto teórico, EEAT se traduce en una pregunta simple: ¿por qué debería confiarse en una fuente y no en otra?

Señales que aportan confianza real:

Autoría clara y justificada.

Página “Sobre mí” o “Sobre nosotros” con experiencia demostrable.

Casos reales que expliquen procesos y resultados, sin promesas exageradas.

Datos de contacto visibles, empresa identificable y transparencia.

Menciones externas que refuercen la reputación.

Visibilidad en ChatGPT y buscadores generativos: hacer SEO bien hecho

No existen atajos. Si una web no es fácil de encontrar, entender y validar como fuente confiable, será difícil que se tenga en cuenta como referencia en entornos de búsqueda generativa.

Un trabajo sólido de SEO (contenido útil, autoridad, base técnica y señales de confianza) aumenta las probabilidades de que una marca sea recuperada, citada y recomendada. Los modelos suelen apoyarse en los primeros resultados del buscador, por lo que no aparecer limita seriamente esa visibilidad.

Dividir el foco: no solo SEO

Muchas acciones de marketing acaban reforzando el SEO de forma indirecta:

Actividad constante en redes sociales según el sector.

Uso de YouTube para resolver dudas frecuentes.

Participación en comunidades, eventos, podcasts o colaboraciones.

Reutilización de contenidos en distintos formatos.

Resumen

Crear contenido que aporte valor real y responda a búsquedas concretas.

Ganar presencia en medios y entornos afines al sector.

Mantener actividad constante en redes y canales complementarios.

Cuidar la base técnica de la web: estructura, rastreo e indexación.

Para ampliar información sobre SEO y visibilidad en Google y entornos generativos, puede visitarse la página del autor en alexamigo