La elección del Color del Año de Pantone para 2026, el PANTONE 11-4201 “Cloud Dancer”, un blanco suave y casi etéreo, ha provocado intensos debates en el mundo del marketing, el diseño y la publicidad en todo el mundo. Tradicionalmente considerada como un termómetro cultural y de comportamiento de consumo, la decisión de Pantone ha sorprendido esta vez al mercado al optar por un tono extremadamente neutro en un escenario global marcado por excesos visuales, inestabilidad social y disputas narrativas cada vez más intensas.
Según Pantone, el tono simboliza ligereza, pausa y un deseo colectivo de claridad y nuevos comienzos. Sin embargo, parte de la industria española se pregunta si un blanco casi “silencioso” puede realmente representar el espíritu de la época o inspirar a marcas que compiten por llamar la atención en entornos altamente competitivos. La crítica central gira en torno a la extrema neutralidad del color, considerado por algunos profesionales como poco provocativo y alejado de las urgencias culturales actuales.
Esta cuestión cobra aún más fuerza cuando se compara con otras elecciones realizadas por institutos de tendencias y marcas globales, que han apostado por tonos más saturados, naturales o profundos para 2026, reflejando la transformación, la energía y la conexión con cuestiones medioambientales y emocionales. El contraste pone de manifiesto una clara fragmentación: ya no existe una única lectura estética dominante, sino múltiples narrativas que coexisten.
Para Juliana Queissada, directora general de Queissada Comunicación, agencia de marketing con sede en Barcelona, España, el debate en torno al color del año revela un cambio estructural en la forma en que las marcas utilizan el diseño como herramienta estratégica.
“El color ha dejado de ser solo una tendencia estética para convertirse en un posicionamiento. Cloud Dancer puede funcionar muy bien para marcas que desean transmitir confianza, serenidad y sofisticación, pero requiere una narrativa muy bien construida para no parecer una ausencia de ideas o una falta de personalidad”, analiza experta, Juliana Queissada.
En el contexto de la publicidad española, este debate adquiere contornos aún más específicos. El mercado local valora mucho la identidad cultural, la autenticidad y el impacto visual, lo que hace que la adopción de tonos neutros deba equilibrarse cuidadosamente con el concepto, la narración y el propósito.
“En España, el color debe dialogar con la emoción, el territorio y el contexto social. Un tono neutro puede ser extremadamente poderoso cuando se utiliza con intención estratégica, pero no funciona como solución universal. Principalmente porque el país está dividido en comunidades autónomas, lo que hace que el análisis cultural de cada una de estas comunidades sea aún más complejo de traducir para las marcas.”, añade la experta de Queissada Comunicación.
La experta destaca además que el blanco elegido por Pantone puede interpretarse como una respuesta a la saturación digital y al cansancio visual del público, especialmente en campañas institucionales, de lujo o relacionadas con el bienestar. Aun así, el riesgo radica en seguir la tendencia sin una adaptación local o sin un análisis profundo del público objetivo.
Al final, la polémica en torno al Color del Año de Pantone para 2026 demuestra que el papel de las tendencias ha cambiado. Más que dictar reglas, ahora provocan debates, estimulan lecturas críticas y refuerzan la necesidad de tomar decisiones creativas más conscientes. En un escenario global cada vez más fragmentado, el color no impone caminos, sino que invita a las marcas a elegir con claridad qué historia desean contar.
