Los expertos advierten del cambio que está transformando las búsquedas en Internet: ChatGPT ya acapara el 17% de las consultas globales y acaba de lanzar publicidad. Las marcas que no optimicen su presencia para la IA corren el riesgo de desaparecer del radar de sus clientes.

Hasta hace muy poco, con aparecer en Google era suficiente. Hoy, millones de personas ya no escriben en un buscador: le preguntan directamente a la inteligencia artificial. ChatGPT, Perplexity o el propio Google AI Overviews responden al instante, sin que el usuario tenga que hacer clic en ningún enlace. El resultado es que muchas empresas están perdiendo visibilidad sin ni siquiera saberlo.

Con más de 1500 millones de peticiones al día,, ChatGPT se ha convertido en el quinto sitio web más visitado del mundo y en el buscador que más crece. Las empresas que no aparezcan en sus respuestas sencillamente no existen para ese enorme volumen de potenciales clientes.

El avance de la IA en las búsquedas

Los datos sobre el crecimiento de ChatGPT como motor de búsqueda son contundentes. La plataforma de OpenAI ya concentra el 17% de todas las consultas digitales a nivel mundial, lo que la convierte en la mayor amenaza para el dominio de Google en más de dos décadas. Este cambio está ocurriendo a una velocidad sin precedentes: ChatGPT tardó solo cinco días en alcanzar el millón de usuarios y menos de tres meses en superar los cien millones, un ritmo que ninguna red social había conseguido antes.

Pero el dato más relevante para las empresas llegó en febrero de 2026: OpenAI lanzó oficialmente su programa publicitario en ChatGPT. Grandes marcas como Ford, Adobe, Audible y Mazda ya están anunciándose en la plataforma en Estados Unidos, con planes de expansión internacional en los próximos meses. Las proyecciones estiman que los anuncios en ChatGPT podrían generar 25.000 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2029. Para las empresas, esto significa una doble oportunidad: posicionarse orgánicamente en las respuestas de la IA y, además, disponer de un nuevo canal publicitario con menos competencia que los medios tradicionales.

Una ventana de oportunidad única

Joaquín Navarrete, CEO de Impactiq, lleva meses trabajando con empresas de distintos sectores para garantizar su visibilidad en esta nueva era. Para él, el momento es clave: "ChatGPT ya es un buscador con publicidad y 1500  millones de peticiones al día. Las empresas que aprendan a posicionarse en IA antes que su competencia ganarán una visibilidad que antes era imposible comprar. Y los que esperen encontrarán el acceso mucho más saturado y caro", explica.

También da un consejo a las marcas con la inminente llegada de publicidad en ChatGPT: "Además, ChatGPT ya está metiendo publicidad en Estados Unidos. Pronto llegará a Europa. Estos canales con poco recorrido son siempre una oportunidad para las marcas. Por ello, toda marca que quiera estar bien posicionada debe hacerlo ya. Nosotros como agencia de marketing  llevamos tiempo trabajándolo con el objetivo de ser la mejor Agencia SEO con Inteligencia Artificial en España".

La ventana de oportunidad es ahora

La adopción masiva de la IA en las búsquedas no es una tendencia futura: ya está ocurriendo. Las marcas que actúen hoy construirán una ventaja competitiva real. Las que esperen encontrarán un escenario mucho más disputado.