Aitona será el escenario el próximo 16 de marzo del III Foro Floración: Motor de Desarrollo Rural, un encuentro que reunirá a representantes institucionales, expertos, alcaldes y profesionales vinculados al turismo y al sector primario para analizar el papel de la floración como recurso estratégico para el desarrollo de los territorios rurales.
La jornada está organizada por España en Floración y el Ayuntamiento de Aitona, con la colaboración de la Diputación de Turismo de Lleida, y se celebrará en el Salón de Plenos del Ayuntamiento. El programa de 10 a 17 horas combinará ponencias y mesas de análisis con una visita guiada a la floración, uno de los grandes atractivos paisajísticos y turísticos del municipio.
Un encuentro sobre turismo y oportunidades para el medio rural
El Foro pondrá sobre la mesa el creciente protagonismo que ha adquirido la floración en distintos puntos de España como fenómeno capaz de atraer visitantes, dinamizar la economía local y reforzar la identidad de los municipios ligados al paisaje agrícola.
En esta tercera edición, Aitona tomará el relevo como sede de un encuentro que busca abrir una reflexión sobre cómo convertir este recurso natural y estacional en una oportunidad estable para el medio rural, desde una perspectiva que combine promoción turística, protección del entorno y desarrollo territorial. Precisamente en un año en que la localidad celebra el 15 aniversario de su proyecto Fruiturisme.
Rosa Pujol, alcaldesa de Aitona; Juan Antonio Serrano, vicepresidente del Patronat de Turisme Ara Lleida de la Diputación de Lleida; y Francisco Boya, secretario general para el Reto Demográfico del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico o Juan Francisco Martínez, director general del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, serán algunos de los ponentes de esta jornada técnica que contará con la participación de territorios como Mula, Brihuega, Cieza, Moratalla, Alberca o Valle de Ricote.
Uno de los ejes de la jornada será la gestión de la afluencia turística en los destinos de floración, una cuestión cada vez más relevante en aquellos municipios que reciben un importante número de visitantes durante unas pocas semanas al año.
El foro abordará así la necesidad de compatibilizar la promoción turística con la conservación del paisaje agrario y el respeto a la actividad agrícola, incorporando experiencias de distintos territorios que trabajan desde hace años en este ámbito. Junto a ello, el programa incluirá un análisis sobre la floración como herramienta frente al reto demográfico, al considerarse un recurso con capacidad para generar actividad económica, crear nuevas oportunidades y proyectar una imagen positiva del medio rural.
Aitona, referente del turismo de floración
La elección de Aitona como sede del encuentro refuerza el papel del municipio como uno de los destinos más reconocidos del turismo de floración en España. Cada primavera, sus campos de frutales atraen a miles de personas interesadas en contemplar un paisaje efímero que se ha convertido en seña de identidad del territorio y en un importante reclamo turístico. La jornada incluirá además una visita a la Feria Agroalimentaria 2026 y concluirá con una ruta guiada a la floración, con el objetivo de que los asistentes puedan conocer sobre el terreno el valor paisajístico, agrícola y turístico de este fenómeno.
