Esta primavera, el hogar vuelve a convertirse en una prioridad para los consumidores españoles. En este nuevo estudio de Shopfully y YouGov analizamos cuánto prevén gastar los españoles en reformas y mejoras del hogar, qué perfiles muestran una mayor predisposición al gasto y cómo el bricolaje gana peso dentro del presupuesto familiar.

El 40% de quienes realizan mejoras prevé gastar más de 200€, consolidando el peso del bricolaje en el presupuesto familiar

Shopfully, líder europeo en Drive to Store que conecta millones de consumidores con las tiendas a su alrededor, ha publicado un nuevo estudio realizado junto a YouGov para analizar las tendencias de gasto estacional y los proyectos de mejora del hogar en España.

En un momento del año marcado por la puesta a punto de la vivienda y los espacios exteriores, el estudio muestra que el hogar sigue siendo una categoría clave en las decisiones de consumo. En concreto, casi 6 de cada 10 españoles tiene previsto realizar algún tipo de mejora en su vivienda durante la primavera y el verano, lo que confirma la relevancia de este tipo de gasto dentro del presupuesto doméstico.

Las mejoras del hogar se apoyan en proyectos prácticos y accesibles

El análisis revela que la inversión en el hogar se concentra principalmente en actuaciones funcionales y de fácil ejecución. Pintar o redecorar estancias, realizar trabajos de mantenimiento o acondicionar terrazas y jardines destacan entre las principales iniciativas previstas por los consumidores.

Este comportamiento refleja una evolución hacia un consumidor más pragmático, que prioriza intervenciones concretas y de impacto inmediato frente a grandes reformas estructurales. En este contexto, el bricolaje gana protagonismo como vía para adaptar el gasto a las necesidades del hogar de forma flexible y controlada..

El gasto gana intensidad entre quienes deciden invertir

Más allá del número de hogares que llevan a cabo mejoras, el estudio pone de manifiesto una tendencia clara: cuando se activa el gasto en el hogar, este se realiza con mayor intensidad.

Así, 4 de cada 10 consumidores que prevé realizar mejoras planea destinar más de 200 euros, situando el presupuesto medio en torno a los 187 euros. Este dato evidencia cómo el bricolaje y el acondicionamiento del hogar se consolidan como una categoría relevante dentro del gasto familiar, especialmente entre quienes deciden invertir en ella.

La inversión se concentra en perfiles con mayor estabilidad económica

El informe también muestra que la intensidad del gasto varía según el perfil del consumidor. Los hogares con mayor capacidad económica concentran los niveles de inversión más elevados, mientras que la predisposición a gastar crece a partir de los 35 años, coincidiendo con una etapa vital de mayor estabilidad.

Asimismo, se observan diferencias por género, con los hombres mostrando una mayor inclinación hacia presupuestos más altos, lo que confirma que factores como los ingresos o el momento del ciclo de vida condicionan el tipo de inversión en el hogar.

El hogar se consolida como una inversión estratégica en un consumo más selectivo

En conjunto, los datos apuntan a una evolución hacia un consumo más planificado, en el que los hogares seleccionan con mayor cuidado dónde invertir. En este escenario, el hogar se mantiene como una de las categorías prioritarias, no tanto por el volumen de reformas, sino por la relevancia que adquiere cuando el consumidor decide actuar.

“Los datos muestran que el consumidor español es cada vez más selectivo, pero sigue considerando el hogar como una inversión clave. Cuando decide realizar mejoras, lo hace con una mayor planificación y una clara intención de optimizar el presupuesto”, explica Henri Noël Bouvet, Director de Shopfully en Iberia y Francia.