El sector de mascotas domésticas en España genera 5.770 millones de euros anuales, con un crecimiento del 8,3% cada año, consolidando a tiendas y clínicas veterinarias como pilares de la economía, según un informe de EAE Business School. Pero desde octubre de 2024, la Ley de Bienestar Animal (Ley 7/2023) ha cambiado las reglas del juego en el punto de venta: la prohibición de comercializar perros, gatos y hurones en tiendas especializadas obliga a repensar desde cero el espacio, el mensaje y la logística de los materiales PLV -Publicidad en el Lugar de Venta-. Las jaulas desaparecen, los lineales se reconfiguran y las marcas que no adapten su comunicación en tienda perderán relevancia en un canal que, sin embargo, no para de crecer. 

Staci, operador logístico especializado en fulfillment y distribución de materiales de marketing, trabaja con fabricantes y retailers del sector para que esa adaptación sea rápida, precisa y sin fricciones.

“La nueva regulación es una oportunidad para las marcas que saben adaptarse. En Staci tenemos la infraestructura y la experiencia para que los materiales PLV lleguen al punto de venta correcto, en el momento adecuado y con el mensaje actualizado. Eso marca la diferencia entre una campaña que funciona y una que pierde impacto antes de llegar al lineal”,  afirma Santiago Tomás Redondo, director de operaciones de Staci Logistics Spain, SAU.

El papel de Staci: logística especializada para un PLV en transformación

Staci, con más de 42.000 m² de superficie de almacenaje y 8 plataformas en España, con hub principal en Alcalá de Henares, gestiona el almacenamiento, la personalización y la distribución de materiales PLV para fabricantes de gran consumo y retailers especializados. Su plataforma E-CATS permite el seguimiento en tiempo real de cada envío y la gestión de campañas multicanal con total trazabilidad.

En el contexto de la nueva Ley de Bienestar Animal, la capacidad de Staci para gestionar distribuciones segmentadas, actualizaciones frecuentes de materiales y kits personalizados por punto de venta resulta especialmente relevante para las marcas del sector:

-   Distribución por oleadas adaptada a la rotación normativa del PLV informativo.

-   Kitting y personalización de expositores según el formato del punto de venta.

-   Gestión de devoluciones y reciclaje de materiales eco-friendly.

-   Visibilidad en tiempo real a través de E-CATS para el control de campañas nacionales.

Tecnología y sostenibilidad,  las dos palancas del PLV en 2026

Las tendencias en materiales PLV del canal mascotas confluyen en dos ejes principales. Por un lado, las Smart PLV e inteligencia artificial, pantallas interactivas que recomiendan productos según la raza, el peso o la edad de la mascota, activadas mediante el smartphone del comprador. La personalización en el punto de venta se convierte en un argumento comercial de primer orden.

Y por otro lado, la sostenibilidad de materiales: cartón reciclado, madera certificada y tintas ecológicas dominan los nuevos expositores. El propietario de mascota actual valora la coherencia entre los valores de la marca y los materiales que encuentra en tienda.

Este giro hacia un PLV con carga informativa implica mayor rotación de materiales, actualización frecuente de contenidos y una logística de distribución más ágil y segmentada por punto de venta.

La ley ha cambiado las reglas. La logística, el mensaje y el PLV tienen que cambiar con ella. Staci acompaña a las marcas del sector en cada paso de esa transformación, de principio a fin.