La firma española pionera en experiencias inmersivas transforma su espacio original en Madrid, el mismo que sirvió de base para su crecimiento hacia ciudades como Berlín, Copenhague, Barcelona o Budapest
Madrid, 20 de mayo 2026 – Siete años después de su fundación en España y seis desde su aterrizaje en la capital, IKONO ha anunciado nuevas experiencias inmersivas en su sede en Madrid. Esta renovación supone el cambio más ambicioso en el recorrido del espacio desde su apertura en 2020, consolidándose como el centro de referencia de la compañía tras su crecimiento internacional.
Lo que comenzó como una propuesta pionera en el sector del ocio inmersivo nacional, ha escalado hasta alcanzar los dos millones de visitantes a nivel global. Actualmente, Madrid representa cerca del 30% del volumen total de visitas de la marca, una cifra que ha motivado a la compañía a evolucionar este espacio hacia una propuesta aún más emocional y participativa.
“IKONO Madrid sigue siendo una apuesta por las mentes curiosas, independientemente de la edad que tengan. De hecho, la gran acogida de grupos tan variados, desde familias hasta adultos en su primera cita, es lo que nos ha impulsado a evolucionar el concepto. Buscamos que el juego y la interacción actúen como un conector emocional para todo tipo de públicos”, señala Fernando Pastor, CEO y cofundador de IKONO.
De la validación local al éxito europeo
IKONO nació en 2019 en Sevilla, pero fue su apertura en Madrid la que permitió validar un modelo de negocio basado en la intersección de arte, el juego y la exploración sensorial. Tras el éxito en la capital, la firma inició una rápida expansión que le permitió posicionarse entre las referentes del ocio inmersivo en las principales capitales europeas.
"Volver a transformar este espacio demuestra nuestra voluntad de seguir evolucionando desde el lugar donde nació la marca", señala Pastor, quien destaca además que el objetivo de esta renovación es aplicar el aprendizaje obtenido en otros mercados europeos para elevar la interactividad del visitante en el recorrido original.
Una nueva generación de experiencias centradas en el juego
Silver Balloons (arriba, izquierda); Retro Arcade (arriba, derecha); Light Portal (abajo, izquierda) y Light Painting (abajo, derecha): las nuevas experiencias que llegan a IKONO Madrid.
La intervención en el espacio de Madrid ha supuesto la actualización de gran parte de su superficie con una serie de instalaciones diseñadas para estimular el espíritu creativo a través de la tecnología y el movimiento. Estas nuevas propuestas buscan que el visitante abandone su rol de espectador para participar en un entorno de creación en tiempo real:
Interacción lumínica: Inspirada en la técnica de Picasso y Gjon Mili, Light Painting invita a los visitantes a jugar con la luz, generando composiciones visuales efímeras mediante sus propios gestos.
Percepción espacial: Silver Balloons utiliza espejos y globos metálicos para proponer un juego de perspectivas e ilusiones ópticas que cambian y evolucionan según el movimiento del público por la sala.
Entornos dinámicos: Espacios como Light Portal introducen lienzos visuales que reaccionan físicamente a la presencia del usuario, convirtiendo el recorrido en un diálogo sensorial y participativo.
Cultura Arcade: Retro Arcade, por su parte, integra una visión contemporánea de los videojuegos clásicos, enfocada en reivindicar el componente lúdico compartido como una herramienta de conexión entre las personas.
Esta apuesta por la interactividad responde a una filosofía que va más allá del entretenimiento convencional: “En IKONO entendemos el juego no como algo asociado únicamente a la infancia, sino como una forma de relacionarnos, descubrir y experimentar desde otra perspectiva también en la vida adulta”, resalta por su parte David Troya, director creativo y cofundador de la marca.
Con esta inversión, IKONO no solo busca fidelizar al público local que impulsó su crecimiento, sino también posicionar a Madrid como el escaparate de las últimas tendencias en ocio inmersivo en Europa.
