Las líderes de Pikolinos, Chocolates Valor, Estrella de Levante, Hero y Muñecas Famosa comparten sus puntos de vista sobre la responsabilidad de estas insignias en su entorno.
Las conclusiones de este espacio de diálogo servirán como anticipo y se presentarán de forma oficial en Impacta Festival el próximo mes de noviembre en el Hub Audiovisual de Murcia.
La Universidad de Murcia (Facultad de Comunicación y Documentación) es el escenario elegido para celebrar el primer Impacta Meeting, un workshop estratégico de alto nivel bajo el título "El legado creativo". Este encuentro nace como el primer anticipo de Impacta Festival, la gran cita sobre sostenibilidad, impacto social y propósito empresarial que tendrá lugar el próximo mes de noviembre. Las conclusiones y el informe de este espacio de diálogo íntimo servirán como base para el documento definitivo que se presentará en dicho festival.
El taller está protagonizado en exclusiva por cinco mujeres directivas de marcas que ya forman parte de la memoria colectiva: Maribel Romero (Estrella de Levante), Patricia Alonso (Pikolinos), Elena Mellado (Hero), Rosa Torres (Muñecas Famosa) y Nieves Esquembre (Chocolates Valor). Bajo la dirección de Lucía de la Vega (Gettingbetter) y la dinamización de Ana Castillo, las ponentes participan en una dinámica a puerta cerrada, sin público ni grabaciones, diseñada para favorecer la honestidad y la confianza.
Esencia, dificultades y el valor del propósito
A través de una dinámica participativa, las cinco líderes abordan preguntas inspiracionales sobre las emociones y verdades de sus marcas. El debate gira en torno a las oportunidades y dificultades reales para defender y activar sus propósitos en el mercado actual, y a las iniciativas que han sido clave para materializar su impacto social en el entorno.
"Estas marcas centenarias ya forman parte de nuestra memoria colectiva. Activar su propósito va mucho más allá de una campaña de marketing; es un ejercicio de responsabilidad diaria que debe trascender a las personas y a las circunstancias del mercado", destaca la directora del encuentro, Lucía de la Vega.
Un legado para las marcas del futuro
El objetivo final de este primer Impacta Meeting es servir de guía y dejar un legado creativo para orientar a otras empresas más jóvenes en la búsqueda honesta de su propia identidad.
El documento con las conclusiones consensuadas de esta mesa de líderes, sumado al de los próximos encuentros temáticos, se presentará de manera oficial durante la gran cita de Impacta Festival el próximo 6 de noviembre.
