Primavera Sound (79,11), Arenal Sound (76,67) y Starlite Marbella (75,11) lideran la segunda edición del ranking sobre el impacto de festivales como touchpoint de marca en España, realizado por la consultora OnStrategy, especializada en la medición de la eficacia de los touchpoints de marca. Le sigue Mad Cool (70,22), que encabeza el segundo escalón muy igualado con Viña Rock (70,00), Iconica Sevilla (69,22), Sónar Barcelona (68,56), Rototom Sunsplash (66,33), Noches del Botánico (65,33) y Marenostrum (65,22), con FIB (60,11) cerrando un top 10 que recupera la barrera de los 60 puntos.
En esta segunda edición, el estudio, que analiza 16 de los festivales con mayor número de asistentes en España, arroja resultados así como variaciones con respecto al año pasado, y destaca como grandes avances Starlite, Bilbao BBK Live, Weekend Beach e Iconica Sevilla, que comparten una misma receta: mejorar de forma simultánea en siete u ocho dimensiones, sin titulares espectaculares, pero con un balance creciente.
"No todos los festivales tienen la misma audiencia", declara De Lemus, Associate Partner de OnStrategy en España. "Cada marca necesitaría analizar cuál es el festival que más le encaja según su objetivo de marca y de negocio".
El sector mueve cifras enormes: solo los cinco festivales con mayor asistencia —Arenal Sound, Starlite, Primavera Sound, Viña Rock y Mad Cool— declaran en conjunto un impacto económico del orden de 450 millones de euros. El tamaño va desde macrofestivales de 270.000300.000 asistentes hasta propuestas de nicho de apenas 30.000 personas, lo que genera realidades muy distintas bajo una misma etiqueta. También es un motor de empleo: Primavera Sound generó 8.666 puestos en 2025 y Mad Cool 5.900 en 2024.
El ranking, elaborado a partir de una muestra de 120.000 personas en España, analiza el Índice de Impacto, indicador resultante de nueve dimensiones de calidad y experiencia —Relevancia, Consideración, Admiración, Calidad de las bandas, Calidad del producto y los servicios, Innovación, Sostenibilidad, Intención de compra y Recomendación—, todas con el mismo peso.
