Frente a un contexto global inestable, TRIVU reivindica que el ‘Spanish way of life’ funciona, es talento y también la mejor ventaja. Una campaña que actúa como una ventana real al talento 'muy de aquí', apoyada en un retrato visual 100% auténtico de las ciudades y la gente

'¿Qué va a pasar?' '¿Cómo vamos a vivir en los próximos años?' Ante un 2026 marcado por la palabra 'incertidumbre', TRIVU lanza su nueva campaña ‘Spanish Taleñto’. "Una iniciativa que nace con el objetivo de cambiar la narrativa sobre cómo nos vemos a nosotros mismos frente a un mundo donde lo estable y previsible ha dejado de existir, y donde la capacidad de adaptación es, hoy más que nunca, el activo más valioso".

La campaña parte de un insight profundamente arraigado en la cultura: esa "manera de siempre" de adaptarse a lo que venga, de no conformarse, de discutir para luego juntarse a celebrar. TRIVU pone en valor el Spanish way of life —el equilibrio entre el trabajo duro, el disfrute del ahora y la hospitalidad— demostrando que estas características han dejado de ser meros intangibles folclóricos para convertirse en una verdadera fórmula de éxito frente a la adversidad.

"Quizás este mal momento global es el escenario perfecto para darnos cuenta de que nuestra actitud y nuestra aptitud funcionan. Ya no queremos parecernos a otros; ahora son los demás los que quieren imitar nuestro modelo", explica Pablo Barrionuevo, director creativo de la campaña. Y es que el carácter español hoy se traduce en resultados: cuando esa forma de ser funciona, se llama talento. Y para que no se nos olvide, TRIVU ha decidido llamarlo por su nombre: 'Spanish Taleñto'.

Expandiendo y democratizando el talento: más allá de los grandes hitos

‘Spanish Taleñto ’huye de los clichés tradicionales del éxito. La campaña subraya que el talento nacional no solo se mide en facturar millones, ganar Mundiales o torneos de Grand Slam, etc. Esos grandes logros son solo el reflejo del verdadero motor del país: el espíritu crítico, la alegría, la forma de abordar los problemas y la manera única de afrontar la incertidumbre en el día a día. Un talento más democrático, que tiene todo el mundo, y que la campaña de TRIVU convierte ahora en bandera.

La autenticidad visual: una ventana a la España real

Un mensaje tan arraigado en la verdad de nuestro país no podía sostenerse sobre imágenes de archivo o situaciones artificiales. Por ello, uno de los mayores valores y aciertos de la campaña es su absoluta autenticidad: todas las imágenes y vídeos que componen ‘Spanish Taleñto’ son reales.

Este trabajo de inmersión visual ha sido llevado a cabo por el equipo de liberta.creative, destacando especialmente la labor del fotógrafo Edu Belmonte, quien ha viajado por distintas ciudades de España para capturar la esencia genuina de sus calles y su gente. Este enfoque documental aporta una capa de verdad innegable a la campaña, mostrando el talento en su estado más puro, humano y cotidiano.

Creatividad independiente, diseño especializado e impacto nacional

Ideada específicamente para conectar socialmente y generar orgullo, la campaña ha sido desarrollada por la agencia independiente BlackFlag, contando con la colaboración de Pablo Barrionuevo en calidad de director creativo ejecutivo. Toda la identidad visual y la creación de este representativo "Sello" ha estado a cargo de Así Studio, estudio especializado en diseño liderado por María Martínez Cortés y Carmen Bescansa Jiménez.

Para asegurar la visibilidad del mensaje, ‘Spanish Taleñto ’ cuenta con una amplia cobertura en medios a nivel nacional. Destaca especialmente su potente plan de medios exterior (OOH), que ha sido posible gracias a la colaboración estratégica de Clear Channel, inundando las calles con el orgullo del talento español durante los meses de mayo y junio de 2026.

Toda esta movilización social y publicitaria no es un esfuerzo aislado, sino que culminará en un gran hito físico y de encuentro: la celebración del foro TALEÑTO ESPAÑA el 11 de Junio de 2026. "Una iniciativa país, única en todo el mundo, diseñada para reunir, celebrar y potenciar esa manera tan nuestra de hacer que las cosas funcionen".

FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA

• Anunciante: TRIVU

• Campaña: Spanish Taleñto

• Agencia: BlackFlag

• Equipo de Estrategia: Inés Gimeno y Bernardo Moleón

• Director Creativo Ejecutivo: Pablo Barrionuevo

• Estudio de Diseño: Así Studio (María Martínez Cortés y Carmen Bescansa

Jiménez)

• Producción Visual: Rebeca Velvet, liberta.creative y Paula Rodríguez Pereiro

• Fotógrafo: Edu Belmonte

• Voice Over: Daniel Rivera

• Partner de Medios Exterior: Clear Channel

• Fechas de emisión: Mayo y Junio 2026