Cada uno de los grandes eventos puede generar hasta 90.000 desplazamientos extra en la red de Metro, según un análisis hecho por H2O Digital & DOOH.

La compañía, cuya tecnología Adtrack alcanza una penetración del 36,1% en Barcelona capital según el EGM, destaca el valor del trayecto como uno de los momentos de mayor impacto para las marcas.

Montjuïc volverá a convertirse este verano en uno de los grandes epicentros musicales de Europa. Conciertos de artistas como The Weeknd, Aitana, Don Omar o Feid reunirán a decenas de miles de asistentes que utilizarán mayoritariamente la Línea 1 de Metro para acceder al Palau Sant Jordi y el Estadi Olímpic Lluís Companys.

Según un análisis elaborado por H2O Digital & DOOH a partir de la programación de eventos, los aforos de los recintos y distintas fuentes públicas sobre movilidad, cada gran concierto celebrado en Montjuïc podría generar entre 50.000 y 90.000 desplazamientos en la red de Metro, concentrados principalmente en las horas previas y posteriores al evento.

Este análisis cobra aún más relevancia si se tiene en cuenta que, según el EGM 1ª Ola 2026, Adtrack alcanza una penetración del 36,1% en Barcelona capital, consolidándose como uno de los soportes DOOH con mayor capacidad de cobertura en movilidad urbana

En este contexto, H2O Digital & DOOH destaca el valor del trayecto como un nuevo espacio de comunicación para las marcas. Su tecnología Adtrack, instalada en la Línea 1, entre Espanya y Rocafort, permite conectar con los viajeros mediante una experiencia audiovisual inmersiva mientras se desplazan hacia algunos de los eventos musicales más multitudinarios del verano.

Para la compañía, el interés de estos eventos no reside únicamente en la elevada asistencia, sino también en la concentración temporal de la movilidad. Los asistentes realizan desplazamientos planificados y coinciden en las mismas franjas horarias de acceso y salida de los recintos, generando un contexto especialmente favorable para campañas de publicidad exterior digital dirigidas a un público urbano, activo y con alta predisposición al consumo.

La tecnología Adtrack transforma el desplazamiento en Metro en una experiencia audiovisual mediante un sistema de pantallas LED sincronizadas con el paso del tren, creando la sensación de una imagen en movimiento continua visible desde el interior de los vagones. Este formato permite aprovechar el tiempo de viaje para generar notoriedad y recuerdo publicitario en un entorno de alta atención.

Según explican desde H2O Digital & DOOH, "tradicionalmente la comunicación de las marcas comenzaba al llegar al recinto. Hoy, gracias a la evolución de la publicidad exterior digital, esa experiencia empieza mucho antes. El trayecto hacia el concierto se ha convertido en un nuevo espacio de comunicación, permitiendo a las marcas conectar con el público desde el principio de la experiencia".