La "eclipesemanía", del ocio al negocio. Caso de éxito
La mejor campaña de comunicación gratis y efectiva
Las imágenes del eclipse tocaron la fibra emocional de las personas
Experto describe las claves de comunicación del eclipse
Según cálculos del Ministerio de Economía, se espera "un impacto económico significativo" en España, con una aportación neta a la economía de 347,6 millones de euros.
Si nos centramos en el éxito de la observación del eclipse solar de 2026, observaremos que ha sido todo un éxito de comunicación persona a persona. Esa técnica, que consiste en pasar información por medios verbales de unos a otros, a través de la palabra, en nuestro día a día familiar y social, y a través de los medios de comunicación, como noticia de alcance y permanencia desde hace meses, es clave en la efectividad divulgativa del fenómeno astronómico.
Las claves de comunicación del eclipse
Está al alcance de todos. Es popular cien por cien.
No hay que pagar por ver ni sacar entradas.
Hubo que buscar el lugar idóneo para la observación.
Todos hemos sido protagonistas de primera mano del evento.
Coincide con vacaciones de verano para muchas personas, lo que propicia la relación personal con gentes de aquí y de allá
Según el experto en comunicación social de la Fundación Economía y Salud, Julio García Gómez, "esta forma común de comunicación persona a persona, supone un éxito sin precedentes al no tener que recurrir a anuncios publicitarios ni a campañas de marketing de pago. La difusión del eclipse se hace gratis y por eso tiene más valor aún, ya que no está mercantilizada su publicación y de esta manera su poder de persuasión sobre las personas es mayor".
El éxito de la comunicación verbal y gestual en la observación del eclipse
El tema de conversación número uno en nuestro país durante meses ha sido el eclipse de sol: qué lugar elegiré para verlo, a qué hora me desplazaré, qué gafas utilizaré para no dañar mi vista, son algunas de las preguntas que oímos cada día de este verano en los lugares de vacaciones donde se disfruta del tiempo libre.
Desde la familia, como núcleo de relación personal, este acontecimiento centra la atención de los padres en su relación con los hijos y de estos con amigos de su entorno. Las personas mayores en casa y en residencias, realizan actividades referidas a este fenómeno astronómico con charlas de expertos, concursos de dibujos y relación intergeneracional compartiendo charla con los más jóvenes debido a que es el primer eclipse total en más de un siglo.
Sobran las palabras, a la vista el eclipse
Debidamente protegidos, el eclipse que ocurre por interposición de la Luna entre el Sol y la Tierra, nos mostró la imagen de millones de personas que hablaron poco y observaron mucho. Sobran las palabras, los hechos son los que mandan. El lenguaje no verbal alcanzará después cotas insospechadas que dejarán huella en esta campaña de comunicación y marketing totalmente espontánea y natural, que se apoya desde las instituciones y medios de comunicación, pero que no necesita una inserción comercial especial.
No obstante, esta especie de "eclipsemanía" por el eclipse total está siendo fruto de negocios de todo tipo alrededor de la concentración de personas a modo de festivales, encuentros, venta de gafas, camisetas y sin fin de "suvernires" alusivos al fenónemo para tocar la fibra emocional.
Julio García Gómez, experto en comunicación social de la Fundación Casaverde y Fundación Economía y Salud. Analista de expresión y relación emocional.
