Frente a un modelo de moda que compite produciendo cada vez más rápido, en mayores cantidades y a menor precio, CANUSSA propone competir desde otro lugar: producción local, innovación, diseño y valor añadido

La firma valenciana está transformando su forma de diseñar y desarrollar complementos a través de CANUSSA LAB, incorporando tecnologías como impresión 3D, corte y grabado láser, nuevas herramientas de prototipado y soluciones digitales aplicadas al diseño y la personalización

El objetivo es demostrar que la tecnología puede convertirse en una aliada para mantener y hacer más competitiva la fabricación en España, combinando el conocimiento de la marroquinería tradicional con nuevas formas de diseñar, prototipar y producir

CANUSSA parte de una realidad compartida por muchas pequeñas empresas manufactureras españolas: competir únicamente en precio frente a las grandes plataformas internacionales de ultra fast y low cost fashion resulta difícil cuando se apuesta por fabricar localmente

El incremento de los costes de producción local fue uno de los desafíos identificados por CANUSSA al poner en marcha el proyecto Frente a ello, la compañía plantea aumentar el valor añadido mediante diseño, tecnología e innovación para mantener su apuesta por la fabricación en España

“No queremos competir por fabricar más barato, sino por fabricar mejor Creemos que la tecnología puede ayudarnos a proteger la producción local y, al mismo tiempo, ofrecer al cliente algo que la producción masiva difícilmente puede ofrecer: diseño, cercanía, personalización y conocimiento artesanal”, explica María Cano, fundadora de CANUSSA

Reinventar el taller de marroquinería

La apuesta de CANUSSA no consiste en sustituir el trabajo artesanal por máquinas, sino en ampliar las capacidades del taller mediante tecnología

A través de CANUSSA LAB, la compañía ha reforzado su capacidad de prototipado incorporando fabricación aditiva mediante impresión 3D, corte y grabado láser, corte digital y maquinaria industrial electrónica

Estas herramientas permiten trasladar al propio taller una mayor parte de la experimentación que precede a la fabricación de un nuevo producto La impresión 3D abre nuevas posibilidades para desarrollar componentes y experimentar con geometrías y materiales El láser permite realizar operaciones de corte y grabado con precisión y explorar nuevas opciones de personalización Y la incorporación de nueva maquinaria de confección permite completar internamente una mayor parte del desarrollo y ensamblaje de prototipos

El proyecto responde así a problemas habituales del prototipado artesanal: tiempos de desarrollo, generación de muestras y dependencia de talleres externos para realizar determinadas pruebas con nuevos materiales

Tecnología para que el Made in Spain siga siendo competitivo

España cuenta con una larga tradición vinculada a la marroquinería y al trabajo artesanal Para CANUSSA, preservar ese conocimiento no significa mantener intactos los procesos productivos, sino encontrar nuevas herramientas que permitan hacerlos evolucionar

La compañía plantea un modelo en el que artesanos, diseñadores y tecnologías de fabricación digital trabajen dentro de una misma cadena de valor El objetivo es reducir la distancia entre una idea y su primer prototipo, realizar más pruebas internamente y disponer de mayor flexibilidad para desarrollar nuevos productos y personalizaciones

De fabricar stock a fabricar lo que se necesita

La innovación tecnológica permite además replantear uno de los grandes desafíos de la industria de la moda: el stock

Los largos plazos de fabricación obligan tradicionalmente a producir antes de conocer la demanda real Esto implica anticipar qué modelos, colores o cantidades necesitará el mercado y asumir el riesgo de generar excedentes

Frente a ese modelo, CANUSSA LAB explora procesos que permitan avanzar progresivamente hacia series más cortas, mayor flexibilidad y producción bajo demanda No se trata de intentar fabricar más rápido que la ultra fast fashion, sino de utilizar la tecnología para fabricar de una forma diferente: producir más cerca de la demanda real y reducir la necesidad de acumular producto

La personalización como ventaja competitiva

En ese nuevo modelo, la personalización adquiere un papel estratégico Mientras la moda de gran volumen basa buena parte de su ventaja competitiva en la escala, CANUSSA busca aprovechar las posibilidades de la fabricación local para ofrecer productos con un mayor grado de adaptación a las necesidades del cliente

La firma está trabajando en herramientas digitales aplicadas al diseño y estudiando soluciones de personalización integradas con su entorno eCommerce El objetivo a medio plazo es acercar cada vez más el mundo digital y el taller: que las decisiones de personalización realizadas por el cliente puedan trasladarse de manera más eficiente al proceso de preparación y fabricación

Inteligencia artificial al servicio del diseño

CANUSSA LAB explora también el papel que puede desempeñar la inteligencia artificial en los procesos creativos La compañía entiende estas herramientas como un apoyo al diseñador, no como un sustituto de su conocimiento

La IA puede facilitar la exploración de alternativas y variaciones durante determinadas fases del diseño, mientras que las decisiones sobre funcionalidad, materiales, construcción, estética y viabilidad continúan dependiendo del conocimiento del equipo creativo y productivo

Es una filosofía similar a la aplicada a la fabricación digital: utilizar la tecnología para potenciar el conocimiento humano que ya existe dentro de la empresa y de su red de producción local

Innovación y sostenibilidad: producir mejor, no simplemente producir más

El proyecto tecnológico de CANUSSA LAB está ligado también a la estrategia de sostenibilidad de la compañía

La fabricación digital permite explorar procesos de prototipado más ajustados y la fabricación aditiva ofrece la posibilidad de trabajar con diferentes materiales y desarrollar piezas añadiendo material allí donde es necesario A ello se suma la posibilidad de avanzar hacia series cortas y producción bajo demanda, reduciendo progresivamente la necesidad de fabricar grandes cantidades antes de conocer la demanda

Para CANUSSA, la alternativa a la ultra fast fashion no pasa simplemente por hacer más lento el mismo modelo, sino por cambiar la lógica con la que se diseña y produce

Innovación Made in Spain desde Valencia

Fundada en 2017, CANUSSA diseña complementos funcionales y sostenibles que son elaborados por artesanos valencianos La compañía trabaja con materiales veganos y reciclados y mantiene desde sus orígenes una apuesta por la fabricación local

En 2024 creó CANUSSA LAB como espacio dedicado a desarrollar proyectos relacionados con moda sostenible y circular y colaborar con empresas, universidades y startups

La incorporación de nuevas tecnologías supone un paso más en esa estrategia: una impresora 3D junto a una máquina de coser; un equipo de corte láser junto al conocimiento de un artesano; herramientas digitales trabajando junto a una diseñadora; y personalización online conectada progresivamente con fabricación local

Una nueva forma de entender la marroquinería Made in Spain en la que tradición e innovación dejan de ser conceptos opuestos

Una alternativa basada en valor, no en volumen

CANUSSA no pretende competir con la ultra fast fashion en aquello que define a ese modelo: volumen y precio Su apuesta es precisamente la contraria: utilizar la innovación para diferenciarse

Producción local Diseño propio Conocimiento artesanal Tecnología Personalización Materiales responsables Series más ajustadas a la demanda

La compañía considera que la competitividad futura de una parte de la industria española puede estar precisamente en esa combinación

“España probablemente no será el lugar donde resulte más barato fabricar un complemento Pero sí puede ser uno de los mejores lugares para diseñarlo, innovar y fabricarlo con conocimiento, tecnología y responsabilidad Esa es la oportunidad que queremos explorar con CANUSSA LAB”, concluye María Cano

Del Made in Spain al mercado internacional

Esta apuesta permite a CANUSSA trasladar también al mercado internacional una propuesta diferenciada: sustainable bags y vegan bags diseñados desde España, con producción local, materiales responsables y una creciente capacidad de personalización

La misma infraestructura tecnológica abre nuevas posibilidades en el ámbito B2B CANUSSA LAB trabaja para desarrollar regalos corporativos sostenibles que combinen diseño, funcionalidad y fabricación local, adaptando los productos a las necesidades de empresas y organizaciones

Entre las aplicaciones de esta estrategia se encuentran productos como el crossbody bag o la personalized laptop sleeve, en los que la personalización digital y las nuevas capacidades de prototipado pueden aportar un valor diferencial frente a las propuestas estandarizadas de gran volumen

El objetivo es reforzar el posicionamiento made in Spain no solo como indicación de origen, sino como una propuesta basada en diseño, innovación, trazabilidad, conocimiento artesanal y capacidad para crear soluciones más personalizadas

Proyecto apoyado por el Ministerio de Cultura

El proyecto “Innovación y modernización del diseño, fabricación y personalización de complementos de moda” se desarrolla en el marco de las Ayudas a proyectos profesionales y empresariales para el fomento de la innovación en las industrias culturales y creativas del Ministerio de Cultura

La iniciativa contempla la incorporación de nuevas capacidades de fabricación digital, prototipado y personalización para avanzar hacia una producción local más flexible, innovadora y sostenible