Uno de cada seis españoles organiza viajes inspirados en lo que ve online, aunque las redes no aparecen entre los principales factores para elegir destino
España lidera Europa en un comportamiento concreto: recrear itinerarios vistos en redes sociales o medios digitales
Las recomendaciones personales siguen teniendo más peso que los creadores de contenido: amigos y familiares triplican la influencia de las fuentes online
Aunque solo el 6% señala las tendencias en redes sociales como un factor relevante al planificar sus vacaciones, el 15% reconoce haber organizado viajes alrededor de lugares o actividades descubiertos online
Las redes sociales forman parte del proceso de inspiración de los viajeros, pero no siempre son percibidas como un factor decisivo a la hora de elegir destino. Según una nueva encuesta internacional de la plataforma de reservas multimodal Omio, realizada por YouGov entre 7.567 personas de España, Italia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, los viajeros españoles combinan cada vez más la inspiración digital con decisiones basadas en sus propios intereses y recomendaciones de confianza.
Aunque solo el 6% de los viajeros españoles considera las tendencias en redes sociales o el contenido popular online como un factor relevante al planificar sus vacaciones, otros datos del estudio muestran que la influencia digital está presente en momentos concretos del proceso de decisión: el 15% afirma haber organizado un viaje alrededor de lugares, actividades o experiencias descubiertas online.
España lidera Europa recreando viajes vistos online
Los viajeros españoles destacan especialmente por transformar la inspiración digital en planes concretos. El 11% afirma haber recreado un itinerario visto en redes sociales, medios digitales u otras plataformas online, el porcentaje más elevado entre los países analizados.
España se sitúa por delante de Italia (6%), Estados Unidos (6%), Alemania (5%) y Reino Unido (3%), lo que muestra una relación particular entre los viajeros españoles y los contenidos digitales como fuente de ideas para sus vacaciones.
Este comportamiento es todavía más habitual entre los viajeros más jóvenes.. El 35% de la Generación Z española reconoce haber recreado itinerarios vistos online, frente al 11% del conjunto de viajeros. Además, el 24% afirma haber planificado un viaje alrededor de lugares o actividades descubiertos en internet.
Las redes sociales no sustituyen necesariamente la decisión personal, pero sí pueden servir como herramienta de descubrimiento que ayuda a construir nuevos planes de viaje.
El verdadero prescriptor sigue siendo alguien cercano
A pesar de que los contenidos digitales actúan como fuente de inspiración, las recomendaciones personales mantienen un peso superior a la hora de elegir destino.
El 19% de los españoles afirma haber elegido un lugar para sus vacaciones porque se lo había recomendado alguien de su entorno, como amigos, familiares o compañeros de trabajo. Esta cifra triplica la influencia de las recomendaciones procedentes de fuentes online, como creadores de contenido u otras referencias digitales, que representan el 6%.
Los datos reflejan que, cuando se trata de tomar una decisión final, las recomendaciones de personas conocidas continúan generando más confianza que las tendencias digitales.
Del destino viral al viaje personal
Más allá de la influencia de las redes, el estudio refleja la relevancia de las decisiones de viaje. Los viajeros buscan experiencias más alineadas con sus propios intereses y muestran una mayor predisposición a alejarse de los lugares más populares.
El 18% afirma haber evitado un destino porque consideraba que estaba demasiado masificado o sobreexpuesto, mientras que otro 18% asegura haber buscado activamente alternativas menos conocidas o menos concurridas.
Esta tendencia apunta a un viajero que no solo busca descubrir nuevos lugares, sino también encontrar experiencias más personales y alejadas de la presión por seguir los destinos de moda.
La Generación Z: entre la inspiración digital y la búsqueda personal
Aunque las redes sociales tienen un papel más visible entre los viajeros jóvenes, sus decisiones siguen estando guiadas principalmente por sus propios intereses. El 51% de la Generación Z española afirma que sus preferencias personales son uno de los factores más importantes al planificar un viaje.
Al mismo tiempo, esta generación muestra comportamientos más vinculados a la dimensión social del viaje:
? El 30% ha recreado itinerarios vistos online.
? El 23% ha organizado viajes alrededor de lugares descubiertos en internet.
? El 19% ha elegido el momento de sus visitas buscando mejores fotografías.
? El 13% afirma haber sentido presión por documentar o compartir sus viajes.
La diferencia generacional muestra que las redes sociales no determinan todos los viajes, pero sí influyen más en la manera en que los viajeros jóvenes descubren, planifican y viven sus experiencias.
Viajar sigue siendo una decisión personal
A pesar del papel creciente de los contenidos digitales, los intereses individuales continúan siendo el principal motor de las decisiones de viaje. El 60% de los viajeros españoles señala sus preferencias personales como uno de los factores más importantes al planificar sus vacaciones, por delante del presupuesto (48%) y de aspectos prácticos como la facilidad de organización o desplazamiento (35%).
Facundo Viguie Aleman, CMO de Omio ha declarado: “El viaje es uno de los ámbitos en los que la gente está rechazando la presión de seguir tendencias y adaptarse a la norma. Nuestros datos demuestran que la mayoría de los viajeros no intenta seguir el hype digital, sino que opta por viajes que responden genuinamente a sus necesidades individuales.. Las redes sociales pueden despertar ideas, pero son las pasiones personales y las recomendaciones entre iguales las que en última instancia impulsan las decisiones de reserva. Ahí es exactamente donde plataformas como Omio aportan valor: ayudando a las personas a convertir la inspiración en el viaje adecuado para ellas.”
