El HUB Audiovisual del Cuartel de Artillería vibró con la publicidad con propósito y las buenas causas, porque hacer el bien mola. El festival confirma su salto internacional, con una edición en Buenos Aires en abril de 2027, y su regreso a Murcia en octubre de 2027.

Ni una silla libre. Con el aforo completo y más de 320 personas en la sala, el HUB Audiovisual del Cuartel de Artillería de Murcia acogió este viernes 6 de noviembre la segunda edición de Impacta Festival, el encuentro que reúne a grandes marcas y empresas, medios, agencias, anunciantes, instituciones y estudiantes en torno a una idea tan sencilla como poderosa: la comunicación también puede cambiar las cosas.

Durante toda la tarde, el antiguo cuartel se convirtió en el epicentro de la creatividad con conciencia. Conducida por Fran Sáez, la jornada encadenó ponencias de primer nivel, campañas que han marcado una época, emoción en estado puro y un público entregado de principio a fin. Porque si algo quedó claro en Murcia es que el propósito ya no es una moda pasajera, sino la nueva forma de entender el oficio.

Organizado por IAP · Impacta Asociación Publicitaria, Impacta Festival nació con una vocación clara: demostrar que la publicidad puede ser mucho más que una herramienta comercial. No es un concurso ni una competición creativa, sino una plataforma abierta a campañas, proyectos e iniciativas que utilizan la comunicación para el cambio social. Y en su segunda edición, el mensaje ha calado más que nunca. Además, el festival se celebró a beneficio de Cáritas Murcia.

Talento murciano que conquista Madrid

Si hubo una ponencia que dejó a la sala sin aliento, fue la de Ogilvy Spain. Pablo Poveda, murciano de pura cepa, formado en la UCAM y afincado en Madrid, subió al escenario junto a Guillermo Fernández, ambos directores creativos de la multinacional, para protagonizar una de las intervenciones más reveladoras de la tarde. Su ponencia se centró en la lucha contra la violencia de género y en las campañas desarrolladas para el Ministerio de Igualdad, como "Charo", la campaña de Navidad del ministerio, una muestra de cómo la creatividad puede remover conciencias. Detrás de su trabajo hay también piezas que han dado mucho que hablar, como "Con mucho acento", la acción de Cruzcampo que devolvió virtualmente a Lola Flores.

Y guardaron lo mejor para el final: "La búsqueda del tesoro", una campaña escrita por el escritor argentino Hernán Casciari y protagonizada por la actriz española Esther Expósito.

Otro murciano que brilla en la capital, Rafa Gil Fuentes, Executive Creative Director de CHINA by LLYC, puso el foco en cómo construir marcas auténticas a través de la sostenibilidad, la coherencia y el consumo responsable. Formado en la UCAM y con más de quince años de trayectoria, firma campañas para marcas como BMW, IKEA, Banco Sabadell, Santander o Adolfo Domínguez, con premios en Cannes Lions, El Sol, Laus y el Club de Creatividad. Y nunca ha olvidado su tierra: en 2021 fue uno de los más de treinta creativos murcianos que apoyaron de forma voluntaria la recogida de firmas para que el Mar Menor tuviera personalidad jurídica.

El broche de oro llegó de la mano de Miguel Olivares y Javier Carrasco, fundadores y directores generales creativos de La Despensa, una de las agencias independientes más reconocidas de España. Nacida en Madrid en 2003, ha trabajado para Adidas, Mini, Sephora, Antena 3 o Pepsi, y ha puesto su talento al servicio de causas como Good Max, contra el cáncer infantil. Su ponencia, una demostración del poder de la creatividad para transformar realidades, cerró el programa por todo lo alto.

Un cartel con alma

La tarde arrancó con Maite Pellicer, periodista, publicista y profesora de la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia, que presentó su libro La publicidad, el filósofo estoico del siglo XXI.

Soledat Berbegal, consejera de Actiu, presentó Life Friendly Spaces: el diseño al servicio de la vida, mientras que Lucía de la Vega, de la Asociación Impacta y Gettingbetter, compartía las conclusiones de los Impacta Meetings: tendencias, desafíos y oportunidades para las empresas que quieren integrar el propósito en su comunicación.

Un festival al servicio de las buenas causas

Impacta no solo habla de propósito: lo practica. Desde su nacimiento, el festival se celebra a beneficio de una causa social a la que, además, da visibilidad ante cientos de profesionales, marcas y estudiantes. Si en la primera edición la protagonista fue ASSIDO, este año el testigo pasó a Cáritas Murcia.

De la mano de Eva María Rabasco, secretaria general de Cáritas Región de Murcia, la entidad presentó sobre el escenario Moda Re, su proyecto de economía circular aplicado al sector textil. Una iniciativa pionera que recoge y gestiona de forma responsable la ropa usada, le da una segunda vida a través del diseño sostenible y, en el camino, crea empleo para personas en riesgo o en situación de exclusión social. Sostenibilidad, inserción laboral e innovación social en un mismo proyecto, y una prueba de que la moda también puede cambiar vidas.

Los estudiantes, el corazón del festival

Si el HUB brilló, fue en buena parte gracias a ellos. Estudiantes de comunicación, publicidad y diseño llenaron buena parte de la sala y vivieron la jornada como una auténtica clase magistral, de esas que no se olvidan. No podían estar más felices con todo el conocimiento que fueron acumulando a lo largo de una tarde sensacional, en la que tuvieron la oportunidad de escuchar, preguntar y conectar con algunos de los profesionales más influyentes del sector.

Uno de los momentos más emotivos llegó con la historia de Egoitz e Itzi, dos estudiantes del País Vasco que recorrieron diez horas en autobús para no perderse la cita. Un gesto que resume como ningún otro el espíritu de Impacta.

Música en directo, vino, cerveza e Impacta Expo

El descanso fue mucho más que una pausa. La música en directo de Piña Sonora y Golden Kiwis acompañó el catering de Detroit, los vinos de Bodegas Luzón y las cervezas de Estrella de Levante, mientras los asistentes recorrían Impacta Expo, una muestra de una veintena de campañas con propósito, posible gracias a los paneles de CartonLab y a la impresión de Gremio Creativo.

"Lo seguiremos haciendo con el corazón en la mano"

Guillermo Sojo, impulsor del evento y presidente de IAP · Impacta Asociación Publicitaria, no ocultaba su emoción al hacer balance. Según explicó, esta segunda edición superó todas las expectativas y el público respondió de manera increíble a la llamada del propósito.

"De verdad, da mucha alegría ver este sitio repleto y con tanta gente con ganas de compartir el propósito. No sabemos muy bien a dónde nos está llevando todo esto, pero lo seguiremos haciendo con el corazón en la mano, como desde el principio", aseguró Sojo.

Pero el momento más emotivo llegó cuando Sojo habló desde el corazón:

"Aquí nadie cobra un euro. Detrás de Impacta hay meses de trabajo, noches sin dormir y horas que le robo a mis hijos. Y cada una de esas horas se recompensa con lo que vimos ayer: una sala llena de gente que cree que la comunicación puede hacer el bien. Ver este espacio así, repleto y emocionado, me confirma que todo valió la pena".

Y cerró con un mensaje de gratitud:

"Si algo me llevo de esta edición es una enorme gratitud. Cuando el propósito es real, la gente responde, y ayer lo comprobamos: cientos de personas eligieron dedicar su tarde a una causa común. Eso no se paga con dinero, se paga con alegría. Y esa alegría es la que nos empuja a seguir".

Rumbo a Buenos Aires

Y la gran sorpresa estaba reservada para el final. Sojo anunció que Impacta cruza el Atlántico: en abril de 2027 el festival celebrará una nueva edición en Argentina, concretamente en Buenos Aires, de la mano de la Universidad Abierta Interamericana y del Consejo Publicitario Argentino. Un salto internacional que convierte a Impacta en un puente creativo entre España y Latinoamérica.

Pero Murcia no se queda atrás. La organización confirmó de forma definitiva que Impacta volverá a la ciudad en octubre de 2027. Y lo hará con más ambición que nunca: tras la edición argentina, la asociación prevé impulsar cruces de talento creativo entre ambos países, lo que abre la puerta a que la próxima cita murciana cuente con un cartel internacional de primera línea a nivel mundial. Murcia, sin duda, ya está en el mapa de la publicidad con propósito.

Reconocimientos con nombre propio

La recta final fue un torrente de emociones, con Guillermo Sojo y Marcos Palena, presidente y vicepresidente de IAP, como encargados de entregar las estatuillas. Jorge Martínez, presidente honorífico de IAP y autor, junto a Germinal, de "Pastillas contra el dolor ajeno" para Médicos Sin Fronteras, elegida por el Club de Creatividad como la mejor idea de la década en España, recibió la primera estatuilla de la noche. La segunda fue para el Ayuntamiento de Murcia, que desde el primer día confió en el proyecto y le abrió las puertas del HUB Audiovisual. A continuación, todos los ponentes recibieron su distinción Impacta 2026 antes de la gran foto de familia que puso el broche a la tarde.

Y como toda gran celebración merece un gran final, la noche continuó con un brindis con Estrella de Levante y la música de DJ Tano, que hizo bailar a un HUB que se resistía a despedirse.

Gracias a quienes hacen posible Impacta

Impacta Festival 2026 fue posible gracias al apoyo del Ayuntamiento de Murcia y del HUB Audiovisual; de la Universidad de Murcia, la UCAM y ENAE Business School; de Grupo Inmobiliario Wereal, ElPozo Alimentación, Olimpic Club, Estrella de Levante, Detroit y Bodegas Luzón; de CartonLab y Gremio Creativo; de ADG-FAD, Gràffica, BLANC! Festival y Agencia Horia; y de La Opinión de Murcia, medio oficial, y Murcianeo. El evento está organizado y producido por IAP con DKZ Studio, 7PIX, AVM y Getting Better. Y, por supuesto, gracias al equipo de IAP: Marcos Palena, Lucía de la Vega, Eva Cano y Sergio Espín.