Cada 27 de septiembre, el Día Mundial del Turismo nos ofrece la oportunidad de celebrar uno de los sectores que más contribuye a proyectar nuestros territorios, generar actividad económica y crear empleo. Pero también debe servirnos para reflexionar sobre el turismo que queremos construir para los próximos años.

En la Región de Murcia tenemos motivos para mirar al futuro con optimismo. Los primeros siete meses de 2026 dejaron 745.089 turistas internacionales, un 8'7% más que en el mismo periodo del año anterior, y cerca de 992 millones de euros de gasto. El empleo turístico alcanzó en julio los 69.958 afiliados a la Seguridad Social, el 10'1% del total de la economía regional.

Son cifras importantes, pero detrás de ellas existe una realidad mucho más amplia. El turismo es el hotel que recibe al visitante, el restaurante en el que descubre nuestra gastronomía, el comercio que visita, la empresa que organiza una experiencia, el guía que muestra nuestro patrimonio o el local de ocio en el que termina el día. El turismo es una cadena de valor y todos sus eslabones importan.

Y si algo tiene la Región de Murcia es diversidad. Somos Mediterráneo en la Costa Cálida, desde el Mar Menor y Cartagena hasta Mazarrón y Águilas; historia y patrimonio en Murcia, Cartagena y Lorca; y naturaleza y turismo rural en Sierra Espuña, el Valle de Ricote y el Noroeste. Somos gastronomía y producto; enoturismo en Jumilla, Yecla y Bullas; turismo religioso y cultural, con Caravaca de la Cruz como referente; y también turismo deportivo y náutico, salud y bienestar, festivales, conciertos, cultura, congresos y grandes eventos.

Pocos destinos pueden reunir experiencias tan diferentes a tan poca distancia. Esa diversidad es una de nuestras principales fortalezas para desestacionalizar el turismo, distribuir la actividad por todo el territorio y seguir creciendo en valor.

La hostelería desempeña un papel esencial en esa experiencia. Un visitante puede elegir la Región de Murcia por nuestro clima, nuestras playas, el patrimonio o la naturaleza, pero muchos de los recuerdos que se llevará estarán vinculados a una mesa, una terraza, un producto de nuestra tierra y, especialmente, al trato recibido.

Por eso debemos entender el destino como un todo. Alojamiento, hostelería, gastronomía, ocio, cultura, patrimonio, comercio, transporte y servicios forman parte de una misma experiencia turística.

Nuestro reto no puede limitarse a incrementar cada año el número de visitantes. Tenemos que conseguir que quienes nos eligen permanezcan más tiempo, conozcan más lugares de nuestra Región, consuman nuestros productos y servicios y tengan motivos para regresar. En definitiva, debemos aspirar a un turismo que genere cada vez más valor y cuyas oportunidades alcancen a más municipios y empresas.

Y para ello necesitamos empresas fuertes. No existe un destino competitivo sin empresas competitivas, capaces de invertir, innovar, digitalizarse, incorporar nuevas herramientas como la inteligencia artificial, mejorar sus instalaciones, avanzar en sostenibilidad y generar empleo.

También necesitamos colaboración. Administraciones, instituciones y sector privado debemos compartir una estrategia que contemple planificación, infraestructuras, conectividad, promoción y formación. La colaboración público-privada debe ser real y contar con quienes cada día reciben al visitante y conocen las necesidades del sector.

Desde HoyTú defendemos un turismo sostenible medioambientalmente, pero también económica y socialmente. Un modelo que cuide nuestros recursos y nuestro entorno, garantice la viabilidad de las empresas, genere oportunidades profesionales y contribuya a la prosperidad de nuestra Región.

Este Día Mundial del Turismo debe servirnos para celebrar lo conseguido, pero también para renovar una ambición compartida: conseguir que la Región de Murcia ocupe el lugar que merece como destino turístico.

Porque un destino no se construye únicamente con campañas de promoción. Se construye cada día cuando un alojamiento abre sus puertas, comienza el servicio de un restaurante, una empresa invierte, un profesional recomienda qué conocer o un visitante se marcha pensando que quiere volver.

Detrás de cada visitante hay miles de profesionales haciendo posible su experiencia. A todos ellos, feliz Día Mundial del Turismo.