Se lanzarán 143,5 millones de impresiones publicitarias en las principales webs de viajes y de noticias de Reino Unido, Alemania, Francia, Bélgica y Austria

El consejero de Desarrollo Económico, Turismo y Empleo, Juan Hernández, presentó hoy la nueva campaña de promoción internacional de turismo, que se desarrolla desde finales de este mes hasta mediados de abril de 2016 y que busca atraer más viajeros europeos a la Región a lo largo del año.

Se trata de una campaña 'online' de productos específicos que pretende aumentar las ventas del destino en Reino Unido, Alemania, Francia, Bélgica y Austria, los países emisores más relevantes para la Región en la actualidad por potencial y volumen de turistas. En el transcurso de la campaña se lanzarán 143,5 millones de impresiones digitales en las principales webs de noticias y de viajes de estos cinco países, en buscadores como Google y en redes sociales.

Es la primera vez que la Región realiza una campaña de publicidad internacional con estas características, tan segmentada, y que implica la cooperación de algunos de los turoperadores más importantes de Europa, en total 16. "Esta actuación va a ser clave a la hora de afianzar el aumento de turistas extranjeros que viajan a la Región, que fueron 805.000 en 2014, un 29,6 por ciento más que el año anterior", señaló el titular de Turismo del Gobierno murciano.

Otro punto a destacar es que la mayor actividad de la campaña tendrá lugar en diciembre, enero y febrero, los meses en los que se produce el proceso de decisión de compra de los turistas extranjeros.

El objetivo final de la actuación es reducir la estacionalidad a través del turismo internacional, que cada vez aporta más viajeros a la Región en temporada baja, así como generar ventas a corto plazo, reforzar el posicionamiento del destino Costa Cálida-Región de Murcia en los principales mercados emisores internacionales e incrementar el tráfico hacia su web.

Promoción de productos por países

La Región presenta en esta campaña su oferta turística a través de ocho productos diferenciados, siguiendo la línea del 'Plan Estratégico de Turismo 2015-2019': sol y playa vacacional, náutico, buceo, salud y belleza, cultural, golf, senior y naturaleza-activo.

La selección de los canales de venta y de los productos atiende a las preferencias concretas de los turistas de cada uno de los cinco países, "lo que va a permitir que nos acerquemos a nuestro público objetivo de manera más precisa ofreciéndole exactamente lo que demanda", recalcó Hernández. En este sentido, el Instituto de Turismo ha realizado un análisis de mercado previo, segmentando la audiencia por preferencias, edad, e intereses de viaje.

Como acciones complementarias, la campaña contempla la realización de un viaje de prensa con periodistas y blogueros franceses, publicación de reportajes en medios impresos belgas y el lanzamiento de un concurso de estancias en la Región de Murcia a través de redes sociales.

Reino Unido es el primer mercado emisor de turistas a la Región y representa el 55,1 por ciento del total del mercado internacional con 443.868 turistas en 2014. En la actualidad hay vuelos directos entre este país y el aeropuerto de San Javier y de Alicante. Los productos que se van a promocionar en Reino Unido son sol y playa vacacional, náutico-buceo, golf, naturaleza y senior.

Francia es el segundo mercado emisor a la Región, con una cuota del turismo internacional del 10,4 por ciento y 84.031 turistas en 2014. Los productos regionales que se promocionarán en este mercado son sol y playa vacacional, naturaleza, turismo cultural y de salud y belleza.

Alemania es el cuarto mercado emisor de turistas a la Región de Murcia, con un 5,9 por ciento del total del turismo internacional y 47.358 turistas en 2014. Los productos regionales a promocionar aquí serán sol y playa vacacional, náutico y buceo.

Bélgica representa el sexto país emisor de turismo a la Región de Murcia, con una cuota del 3,6 por ciento del mercado internacional y con 28.761 turistas en 2014. En la actualidad hay conexiones aéreas directas durante todo el año entre el aeropuerto de San Javier y el de Charleroi Bruselas Sur. De este mercado destaca especialmente la estancia media de 17 días, superior a los 12,7 días de media del total de turistas extranjeros.

Por último, Austria ha sido incluida en la campaña debido a la operativa Primavera Austriaca que entre 2015 y 2016 traerá a la Región a un total de 16.000 turistas del país centroeuropeo.