El último informe del Estudio General de Medios (EGM) correspondiente a la segunda ola de 2025, realizado por AVANTE, revela cambios significativos en los hábitos de consumo de medios en la Región de Murcia. Los datos destacan el creciente dominio de las plataformas digitales, con Internet consolidándose como el medio preferido, mientras que los medios tradicionales como la televisión y la prensa escrita enfrentan desafíos.

Internet y la publicidad exterior dominan

El uso de Internet en Murcia ha reforzado su liderazgo, con una penetración que ha crecido del 88,3% al 90,4%, consolidándose como el medio más consumido en la región. La Publicidad Exterior le sigue de cerca, incrementando su alcance del 85,2% al 88,0%, lo que la posiciona como el segundo medio más consumido. Este aumento se atribuye a la recuperación de la movilidad y la mayor exposición fuera del hogar, consolidando a la publicidad exterior como un soporte clave para la publicidad local en ubicaciones urbanas de alta concentración.

Televisión y Redes Sociales mantienen la relevancia

La televisión convencional muestra signos de estabilidad, aunque con una ligera disminución en su penetración, pasando del 83,0% al 77,6% (+5,4 puntos). Por su parte, la televisión online y los servicios de video bajo demanda (VOD) han incrementado ligeramente su cuota, del 75,6% al 77,6% (+2 puntos). Las redes sociales ocupan la tercera posición, manteniendo prácticamente su alcance con un leve descenso del 77,5% al 76,5%.

Radio: Estabilidad con cambios en el ranking

La radio convencional mantiene su penetración en el 54,1%, igual que el año anterior, situándose en la sexta posición del ranking general de medios. En el ámbito de las emisoras generalistas, COPE sigue liderando como la más escuchada, aunque reduce su audiencia del 11,2% al 7,6% (48,000 oyentes menos). Cadena SER mejora su cuota, pasando del 7,4% al 8,4% (+1,000 oyentes), acercándose al liderazgo. Onda Cero cae del 4,6% al 3,4% (-15,000 oyentes), mientras que Rock FM destaca por un fuerte crecimiento, subiendo del 2,3% al 5,5% (+43,000 oyentes). RNE también mejora, pasando del 0,8% al 2,9% (+1,000 oyentes).

Entre los programas generalistas, Herrera en COPE lidera con 97,000 oyentes, seguido por Hoy por Hoy (Cadena SER) con 66,000 y Más de uno (Onda Cero) con 27,000. En el segmento musical, Buenos días Javi y Mar (Cadena 100) encabeza con 85,000 oyentes, seguido por Anda Ya (LOS40) con 54,000 y Atrévete (Dial) con 43,000. En programas deportivos, El Partidazo (COPE) y El Larguero (SER) lideran entre semana con 20,000 oyentes cada uno, mientras que los fines de semana destacan Carrusel Deportivo (SER) con 38,000 y Tiempo de Juego (COPE) con 37,000.

Prensa: La Verdad mantiene el liderazgo en un sector en declive

En el ámbito de la prensa, La Verdad conserva su posición como el diario más leído en Murcia, estabilizando su penetración en el 5,3% con 71,000 lectores. La Opinión de Murcia baja ligeramente del 2,4% al 2,0% (-2,000 lectores). A nivel nacional, Marca reduce su alcance, mientras que El Mundo sube del 0,8% al 1,2% (+2,000 lectores) y La Razón mejora del 0,0% al 0,6%. Los diarios especializados como Expansión (0,5%) y ABC (0,5%) se mantienen estables, pero Sport cae del 0,6% al 0,1%. Los suplementos dominicales continúan en declive, con una penetración que cae del 2,7% al 1,4%, siendo el formato con menor alcance.

Consumo Online: Mensajería instantánea y redes sociales en auge

El consumo digital en Murcia sigue creciendo, con la mensajería instantánea liderando con un alcance del 88,7%. Las redes sociales ganan usuarios, alcanzando el 68,5%, mientras que la búsqueda de información digital llega al 60,9%. YouTube sigue siendo la red social más utilizada, aunque pierde cuota y se sitúa en el 52,0%. Instagram experimenta un fuerte crecimiento, subiendo al 49,8%, mientras que Facebook se mantiene estable y TikTok consolida su presencia con un 28,4%.

En cuanto a las plataformas de video bajo demanda (VOD), el informe no detalla datos específicos, pero señala que el visionado de videos online y la lectura de información de actualidad han perdido algo de peso debido a la diversificación de formatos y plataformas. En el ámbito del streaming musical, plataformas como Spotify, YouTube Music y Deezer son mencionadas, aunque no se proporcionan datos específicos de penetración.

Publicidad exterior y Cine: Crecimiento notable

El cine destaca como el medio con el mayor incremento porcentual, pasando del 6,8% al 10,5%, reflejando una recuperación del consumo audiovisual en salas. Este crecimiento contrasta con la ligera subida de las revistas, que pasan del 18,2% al 18,5%, y la caída de los diarios, que descienden del 8,4% al 7,9%.

Tendencias y perspectivas

El informe EGM 2025 refleja una clara transición hacia el consumo digital en Murcia, con Internet y las redes sociales como pilares fundamentales. La publicidad exterior se beneficia de la recuperación de la movilidad, mientras que la radio y la prensa escrita enfrentan retos en un entorno cada vez más competitivo y fragmentado. El crecimiento del cine y el mantenimiento de la televisión online muestran un interés renovado por los formatos audiovisuales, tanto en salas como en plataformas digitales.

Estos datos ofrecen una visión valiosa para anunciantes y medios locales, destacando la importancia de adaptar estrategias a los nuevos hábitos de consumo, con un enfoque en los medios digitales y la publicidad exterior como canales clave para llegar a la población murciana.