La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo, organizó la pasada semana un viaje de familiarización dirigido a operadores turísticos de Suecia, Dinamarca e Islandia con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la Región como destino preferente para estancias de larga duración, especialmente fuera de la temporada alta.

La acción, desarrollada en colaboración con la Asociación de Hosteleros de la Costa Cálida (Hostetur), permitió a los participantes conocer la oferta vinculada al litoral, el turismo cultural, la gastronomía y las experiencias al aire libre adaptadas a una demanda desestacionalizada. Los operadores visitaron algunos de los principales enclaves turísticos, entre ellos el entorno del Mar Menor, La Manga, Cabo de Palos, Mazarrón y Águilas, así como las ciudades de Murcia, Cartagena y Caravaca de la Cruz.

El director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, destacó que esta actuación se enmarca en los objetivos del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 de la Comunidad, "orientados a impulsar la desestacionalización turística y diversificar los mercados emisores, reduciendo así la dependencia de la temporada alta y de los mercados tradicionales".

La importancia estratégica de este mercado se refleja también en la intensa actividad promocional desarrollada por la Comunidad en los países nórdicos durante los últimos meses, con acciones como los encuentros profesionales Travelmatch (Oslo), Travel Connect y Ferie for Alle (Herning), la feria Matka (Helsinki), así como distintos viajes de familiarización y workshops especializados. Los países nórdicos constituyeron en 2025 el quinto mercado emisor internacional para la Región de Murcia, con 71.796 turistas. Estos viajeros generaron un gasto de 83,1 millones de euros.