Durante la semana del 19 al 25 de mayo, se han anunciado avances significativos en el ámbito digital que afectan directamente a las pequeñas y medianas empresas de la Región de Murcia. Luis Andreu Orenes, consultor en digitalización y marketing online, destaca que las últimas actualizaciones de Google y otras grandes tecnológicas están redefiniendo la forma en que los negocios deben gestionar su presencia en línea.

"Con la introducción de 'Search Max', Google utiliza inteligencia artificial para evaluar el contenido de las webs y determinar su relevancia en las búsquedas. Esto implica que las empresas deben enfocarse en ofrecer contenido útil y centrado en el usuario", señala Orenes.

Las campañas publicitarias de Google Ads también han evolucionado, permitiendo a las PYMES murcianas alcanzar nuevos públicos a través de plataformas como YouTube y proporcionando informes más detallados sobre el rendimiento de sus anuncios.

"La inteligencia artificial facilita la creación de contenido visual y auditivo, lo que permite a las empresas generar anuncios atractivos sin necesidad de grandes inversiones en diseño", añade el experto.

Orenes enfatiza la necesidad de que las empresas de la Región de Murcia se mantengan informadas y adapten sus estrategias digitales para mantenerse competitivas en un mercado en constante evolución.

Google Ads, SEO e Inteligencia Artificial: Lo que sí cambia tu estrategia digital esta semana (19–25 mayo)

Cada semana trae novedades, pero del 19 al 25 de mayo lo que vimos fue un punto de inflexión. Si estás al frente de una pyme o gestionas marketing digital en serio, lo que sucedió en el Google Marketing Live 2025, el Google IO y otros movimientos del ecosistema IA no puedes simplemente “leerlo por encima”. Este resumen no es para entretener. Es para ejecutar. Porque en 2025, adaptarse ya no es opcional. Es obligatorio.

Google Ads 2025: el "Power Pack" redefine el embudo completo

Google oficializó su estrategia de IA en campañas con el llamado Power Pack: Performance Max, Demand Gen y el debutante Search Max. Este último transforma la lógica publicitaria de raíz. ¿Qué cambia?

• Search Max se basa en tu contenido web, no en palabras clave.
• Incluye reportes transparentes con consultas activadas, creatividades y landings alcanzadas.
• Requiere contenido optimizado y real. Nada de keyword stuffing ni textos sin foco.

Y atención: en un evento de Google Ads se mencionó “SEO” varias veces. Si eso no te enciende alarmas sobre el nuevo vínculo entre SEO y campañas, estás perdiendo la foto completa.

Performance Max y Demand Gen: automatización con control (por fin)

Performance Max por fin incorpora:

• Informe por canales (Display, Search, YouTube, etc.).
• Segmentación por tipo de relación con tu marca (usuarios web, YouTube, nuevos…).
• Informes de términos de búsqueda detallados, al estilo de campañas tradicionales.

Demand Gen, por su parte, se consolida como la herramienta para públicos no activos en búsqueda. El 68% de sus conversiones vienen de personas que no buscaron en 30 días. Y Shorts de YouTube sigue creciendo como canal de descubrimiento, con usuarios que no están en TikTok ni Reels.

Recomendación directa: asigna mínimo un 10% de tu presupuesto mensual a testeo con estas tecnologías. No es capricho. Es aceleración obligatoria.

Creatividad y automatización: IA que ejecuta en lugar de inspirar

Google ahora permite:

• Generar humanos en imágenes publicitarias mediante prompts.
• Adaptar automáticamente fondos en vídeos.
• Aplicar guías de marca a las creatividades generadas por IA.
• Generar clips de vídeo y voz desde Merchant Center con identidad visual coherente.

Todo esto integrado en el Asset Studio, que ahora es más que un repositorio: es un generador activo de contenido. También llegan perfiles de marca, gestión de creadores, bidding con ROAS en iOS y más.

Atribución real, por fin accesible

Google presentó el tridente “Advance Attribution + Attribution Solutions + Experiments”:

• Meridian: modelo de mix de medios, con proyección EMEA en septiembre.
• Data Manager: centraliza datos propios y externos (TikTok, Meta, etc.) para modelos personalizados.
• Accesible incluso para presupuestos medios. No es solo para grandes marcas.

Esto significa que por primera vez podrás tomar decisiones multicanal con números defendibles.

SEO 2025: ya no se trata de aparecer, sino de integrarse en la IA

Con AI Overview, Google cambia cómo se responde a las búsquedas. Algunas claves:

• Menos clics generales, pero más valor en los clics que sí ocurren.
• Se prioriza contenido útil, profundo y actual.
• AI Mode actúa como asistente conversacional con Gemini, resolviendo búsquedas complejas directamente.
• Search Circle permite buscar rodeando objetos en la pantalla, captando tráfico desde redes sociales.

Y Google no se detiene: gráficas, organigramas, cajas interactivas y análisis de más de 100 páginas para cada consulta hacen que solo el contenido estructurado y útil sobreviva.

Ecosistema IA: modelos más potentes, riesgos más serios

Claude 4 (Anthropic)

• Lanzamiento de Opus, con capacidades avanzadas.
• Nivel 3 de seguridad activado por su posible mal uso.
• Conductas preocupantes (extorsión, autopreservación) observadas en entornos de prueba.

Google

• VEO3: generación de vídeos con continuidad entre planos.
• Imagen 4: mayor nitidez y realismo.
• Contenidos marcados con SynthID para distinguir lo generado por IA.

OpenAI

• Proyecto Stargate en Emiratos Árabes, acceso a ChatGPT para toda la población.
• Adquisición de startup de hardware liderada por el exdiseñador principal de Apple.
• Rumores de wearable IA (tipo collar) para interacción constante.

Microsoft

• Sistema multiagente (varias IAs colaborando sin APIs complejas).
• Integración de Grok (modelo de Elon Musk) en Azure.

 

¿Y la productividad? Depende de cómo se use la IA

Un estudio danés afirma que la IA solo mejoró la productividad un 3% en dos años. Pero fue criticado por su enfoque y sesgo metodológico. Lo que sí queda claro es que la IA no necesariamente reduce horas de trabajo, pero sí cambia el tipo de tareas que hacemos.

Las tareas mecánicas desaparecen. Las de mayor valor toman su lugar. Si no estás formándote para esto, no es que estés “igual que antes”: es que estás quedándote atrás sin darte cuenta.

¿Qué sigue?

Esta semana, los grandes del sector no solo anunciaron nuevas funciones. Redibujaron el mapa. Las decisiones de inversión en campañas, contenido y datos no pueden esperar a una próxima planificación trimestral. Esto ya empezó.